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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

直播吧10月11日讯 据媒体人付政浩报道,山东男篮近日出资55万元,补贴山东广播电视台体育休闲频道购买CBA版权。

近年来,体育版权价值重新走低,再加之商业大环境巨变,联赛整体收入下滑,俱乐部分得的参赛费也随之减少。一些民企俱乐部已不愿意再支付巨额费用来补贴地方电视台,地方电视台播出CBA赛事也很难变现,于是也变得意兴阑珊。这种俱乐部补贴电视台播出CBA赛事的合作模式注定会在未来几年大洗牌,已到了必须探索新的游戏规则的时候了。

NBA不仅联盟层面统一将版权卖出天价,NBA球队也会向电视台出售本队的区域版权。早在2012年,湖人和时代华纳签订的版权合同就高达20年30亿美元。

彼时的地方电视台通过播出CBA比赛,一方面可以招商,另一方面还会和本地的CBA俱乐部洽谈各种方式的合作,让其购买宣传推广服务,甚至有些简单粗暴地会直接让俱乐部支付赛事播出的占频费。这些都是电视台黄金时代的操作,个中手法和名目繁多,亲历者读至此处难免会心一笑,恕不赘言。

上海的市场经济活跃,上海属地媒体向来经营理念突出,擅于核算投入产出比,近几个赛季已不止一次放弃购买CBA版权,以致于错过了上赛季上海男篮夺冠的盛况。

好在,日前,国办印发了《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》。《意见》提出,要开拓体育赛事版权新玩法、打通赛事消费监测数据、向海外出售体育赛事版权、鼓励海外资本投资中国职业体育……这些似乎都是为了解决当前国内体育赛事资金匮乏、体育赛事变现难、体育版权价值被低估等现实问题。

平日经常能看到有球迷认为CBA俱乐部没有自主推广意识、没有服务球迷群体意识等言论。诚然,球队日常推广工作确实存在类似的不足,但很多时候也并非全无作为。据我了解,多年来,多家CBA和中超俱乐部都会用真金白银来补贴本省市的电视台,再由这些属地电视台来播出本队比赛,从而服务本地球迷群体和推广俱乐部相关商务活动。

相比之下,直到如今,CBA球队还得自掏腰包补贴属地电视台以播出本队赛事。一经对比,双方的职业化进程显然相去甚远。

这就是处于发展初级阶段的国内职业体育俱乐部的苦衷,在努力养活三级梯队的同时还有很多额外的隐性成本。这也是绝大多数俱乐部长期亏损的原因之一。

归根结底,国内职业体育处于发展初级阶段,几乎每个环节都在赔钱赚吆喝,特别是体育版权,赛事方很难具有绝对的定价权。网络平台用户增长见顶,抢夺体育版权的热情早已退潮;地方电视台则在摸索转型,融媒体市场化经营前路坎坷,主要靠属地各部门的宣传经费补贴度日,让它们自费购买体育版权更是一门很难量化的生意。

从31年的发展历程来看,CBA的职业化道路不仅需要穿越经济周期,更要管办分离,从而充分拥抱市场。

反观NBA、NFL为代表的全球顶级职业联赛,体育版权长期以来是联赛的头号收入支柱。NBA目前在美国本土的版权合同高达11年760亿美元。NFL更夸张,目前的合同为11年1130亿美元。

近日,山东男篮斥资55万元向山东广播电视台体育休闲频道购买CBA联赛2026-2027赛季山东高速男篮全部比赛的直播服务。这是CBA俱乐部出资补贴属地电视台来购买CBA赛事版权的一种常规操作。

如此一来,各地方电视台无力购买版权。再加之移动互联网大行其道,电视台即便整合转型为融媒体集团仍入不敷出。在这种情况下,即便俱乐部肯出一半的版权费来补贴电视台,鼓励电视台通过招商来补足另一半的版权成本,但电视台核算成本后仍觉得不划算。毕竟品牌投放区域电视台的意愿较低,于是干脆放弃购买版权。

后来随着体育产业升温,CBA和中超版权价值大幅提升,CBA委托鸿瑞新枫统一制作赛事信号,然后由盈方和后来的CBA公司统一对外售卖版权,中超则以5年80亿(后改为10年110亿元)将版权出售给体奥动力,由体奥动力对外分销。

付政浩微博原文如下:

【球队数据】

自己创业当老板,和当运动员的相似点是什么?方博的回答是:困境中都得咬牙拼一把。

方博的性格,很适合交际,走出一条属于自己的乒乓网红之路并不令人意外。当初在队里时,刘国梁曾这样评价:“方博人很有意思,在队里人缘特别好,经常能说出一些非常幽默的话,还是冷幽默那种。”

有参加过全世爆国庆班课程的球友介绍说,上了7天共3500元,一天500,上下午各练2.5小时,相当于1小时500元。教练阵容也很强,除了方博,还包括房胤池,陈浩,李良夫,陈丰等,都是和方博相熟的国手级教练。

“刘国梁身高有没有1米6?我也没量过,我也不敢问,但我估计1米6多点总有。”

公司开张时,樊振东、王楚钦、梁靖崑、许昕、孙颖莎、陈梦、王曼昱等当红国手纷纷送来视频祝福:“祝全世爆体育越办越好。”

方博乒乓生涯有过一些高光时刻。2009年,他在世青赛上包揽男单、男双、混双和男团金牌,一鸣惊人;2015年苏州世乒赛,方博成为最大黑马,他战胜许昕杀入男单决赛,最终获得亚军(负于马龙)……

除了利用网络流量,头脑灵活的方博在产品上动足了脑筋。“增加商品种类,核心还是乒乓球器材,但也不断拓展,比如和乒乓相关对周边产品,背包、袜子、护具,以及食品类。”

收费也有对应的不同级别,比如高级教练1对1指导是1000元/节课,中级教练1对1是500元/节课、儿童专业小班280元/节课、业余球迷提高班150元/小时。

可问题是,市场需求虽然有,但凭什么这些需求就都会找上你方博和全世爆呢?

按照方博的构思,全世爆的业务应该是全覆盖的,包括乒乓器材货源提供、俱乐部教练培训、学员课程培训指导。甚至如果你想另开乒乓俱乐部,全世爆也会为你提供技术指导和系统运营支持服务。

如今在网络平台,方博颇为吃得开,聊天聊球、直播带货,都相当有一手,既能在直播间里教网友如何反手拧拉,又能顺手卖卖农产品。另外,他在网上的活跃人气,同时也是对全世爆项目的宣传。

方博的创业公司团队,大多是打球时的队友或者朋友,比如陈丰和李良夫都是一起打球的发小,陈浩是在山东队的队友。现在他们都汇聚在方博的公司,一起跟着他闯事业,同时也在直播平台展示着自身的技术与才华。

方博自我剖析,他其实并非天生就是网红的料,而是被逼出来的。“我表面是非常开朗的性格,但其实不是,我还有点社恐,面对镜头,我不太容易放松,只是和熟人一起的时候,我的反应才会比较自然,说话才有点意思。不过为了整个团队,我得站出来站在镜头前,得让团队有更好的生活。”

俱乐部开起来后,经历了低谷期。方博说,有几个月时间,每天辛苦从事乒乓教学,但一个月可能只能卖出几百块钱,连场租和员工工资都覆盖不了。

方博试图抓住的,是乒乓球市场的参与需求。

但在竞争激烈的国乒,方博距离最高的金字塔尖,最终还是差了一点。“我并不是绝对的主力,但也算是在边缘上。”这其实是绝大多数乒乓球专业选手的宿命,能够爬上塔尖的就那么几人,更多人是陪伴和托举他们的塔基、塔身。

“近视眼也能打乒乓,许昕就近视,我也不知道为什么,反正就是看不见球,反正就能打过去。”

方博这个名字,虽然普通大众不一定熟悉,但乒乓球迷一定不会陌生。他生在湖北,长在辽宁,是国乒“92一代”的一员,和周雨、闫安是同一批。

打乒乓球的技能,除了走专业之路,升学也用得上。2024年全国体育单招、高水平运动队专业招生报名人数接近7万,乒乓球专项招生院校数量达95所,有28所仅限一级以上运动员报考,这就让“体育升学”、让孩子打球、练得更专业一些的需求进一步扩大。

离开国家队后4个月,2022年2月,方博的公司正式成立,取名叫“全世爆”。对这个名字,方博的解释很通俗直白:“就是想打造全世界最火爆的俱乐部,全世爆。”

让方博开始思考转型的,是东京奥运因疫情延期的时候。“2020年7月,奥运延期了,队伍一直在封训。那会儿我每天晚上躺在床上就想,这两年也差不多要离开国家队了,接下来我要去干啥?”

从收费以及课程班的设置,可以看出全世爆的思路,既有偏高端的路线,接收有能力有潜力、想拔高冲一冲的学员,也覆盖普及层面,面向爱好者和孩子。

当然这只是方博在开玩笑,转过头他就赶紧澄清:“小胖现在是什么能力和实力,能和我打?现在他这么多比赛、这么多代言,他有自己的事情要做,他哪有时间欺负我啊?”说起和樊振东的“恩怨情仇”,方博还不忘翻出旧账:“2012年全锦赛八进四,我4比3险胜过未成年的小胖!”

“继续打球的话,如果我无法展示我的价值,我的收入将会下降,时间对我来说非常宝贵,如果我再打一年,可能会变得不那么有价值。”

说起来,这批球员生活在时代夹缝里略显尴尬,前有“龙蟒獒”三剑客的辉煌,后有樊振东、林高远、梁靖崑等95后的崛起。92一代既是没有拍动前浪的后浪,又是被后浪拍在沙滩的前浪。

2021年10月,方博离开国家队,虽然带着一些不舍,但他并不后悔。后来在网络直播中,方博谈过这个话题:“准确的说是离开,不是退役,这么早离开国家队会不会后悔?我不会后悔。因为离开国家队我做好了准备,说白了就是出去闯一闯,如果一直在打球的话,不一定能打得很好。”

“我觉得我该去拼一下,尝试一些东西,去创业试试,做成了的话,可以成为运动员转型的一个代表。”

和足球、排球等看客多于亲自下场者的项目比,乒乓是中国老百姓既爱看又爱玩的项目之一,群众基础够厚实,打球的市场需求很大。方博说:“全民健身的市场很大,打乒乓的人也很多,有的人想提高,有的家长小孩想学球,这都是需求。”

最近一次吸引眼球,是前些天方博对樊振东的打趣。在直播间里,方博让粉丝提名字,想看他和谁单挑,有粉丝提到了樊振东,方博打趣说:“樊振东是吧,让他等着。给小胖带句话,等10年以后,等我俩状态下滑差不多了,你看我揍不揍他就完了。”

回想2016里约奥运会,方博在国乒当陪练之余,第一次尝试在网上回答网友问题,就显现了幽默的“直播天赋”,他的回答常令人捧腹不禁:

离开前,方博在最后一次代表国家队出征时,拍下了自己的行李箱,作为留念。

方博在直播时也有锋芒毕露的时候。一次直播聊天,有人质疑樊振东“光挣钱了”,方博直接回怼:“挣钱不丢人,谁挣钱那是人家的本事,挣得越多说明能力越强。樊振东出国打球、大头代言国外品牌,挣老外的钱,这叫牛X。我的乒乓培训成人班里也有老外,意大利来的。你们这些黑子没本事,我告诉你什么叫丢人,挣父母的钱才丢人,啃老只知道伸手要钱,这叫丢人,对不对小黑子们?”

全世爆的主营业务是乒乓培训,面向所有年龄段、所有水平的学员,从启蒙初学者,到追求成为职业选手的高水平球员,都可以在这里找到对应的课程和教练。

按照方博自己的话说:“直播成了我的新舞台,最初是乒乓球教学,后来是多角度的内容输出,慢慢找到自己的节奏。”

“里约奥运有没有信心拿冠军?我是陪练,不参加奥运,你让我拿冠军我当然没信心了,我去巴西也真给你们代购不了,没代购过,要不我给你们带点病毒回来吧。”

如果只把方博归为网红,他觉得并不完整,自己如果练练球,出来打打乒超也不是没可能。“他们说我是‘被国乒耽误的段子手’,但是我的技术功底,想复出打球,随时可以。有网友说我就剩一张嘴,我不接受,我是挺能说,但并不是只有一张嘴。”

按照方博的话说:“我做的是顶层设计,一层层铺开,让更多人去了解乒乓球、热爱乒乓球。虽然离开了国家队,但还是想为国球的发展做点事儿,我们会用实际行动去证明。”

“马琳都老了,谢顶了,我觉得巅峰马琳也打不过继科和马龙。”

自从里约奥运会以来,乒乓球的流量狂欢愈演愈烈,热度爆棚,而金字塔顶尖的国手,各个都是自带流量的明星。从最早的张继科,到如今的马龙、樊振东、王楚钦、孙颖莎、王曼昱、陈梦,都是热搜常客。而方博则是很早就对玩转流量颇有心得的一位,当年号称“国乒第一段子手”。

困境中的方博,慢慢摸索,终于摸到了适合自己的一条路:走流量与网红的路线。

“现在公司的发展速度超出了我的预期,这表明我们一直在前进,生活也变得越来越好。”

方博后来调侃说:“尽管我输给了龙哥,他确实比我更出色更有天赋。以后每当他获得冠军,我都会看到这样的弹幕:‘方博的亚军越来越有价值了’。”

这给了转型成功的方博,进一步走下去的信心。“本想着退役后会休息一阵,但现在越来越忙,每天安排的满满当当,虽然辛苦一点,但我觉得很充实,如果放松下来,心里反而不安宁。”(二头)

【历史交锋】

北京时间11月17日凌晨,2024-2025赛季俄罗斯女排超级联赛第10轮争夺全面展开。王云蕗加盟的莫斯科迪纳摩主场受挫,在第四局手握赛点的情况下没能顶住,被车里雅宾斯克翻盘2-3落败,遭遇第4场失利后即时排名跌至第6,五局比分为17-25、27-25、25-17、31-33和12-15。此役王云蕗首发主打,12扣2拦贡献14分。

与排名接近的车里雅宾斯克交手,王云蕗第5次在联赛中获得首发机会,与波波娃搭档主攻。五局大战王云蕗12扣2拦赢得14分,其中进攻36扣12中7失误0被拦、成功率为33%。此外,她接了全队最多的50个一传失误2次,一传到位率和完美到位率分别为58%和38%。

本场较量莫斯科的接应冈察洛娃拿下全队最高的26分,替补登场主打后四局的主攻尤里耶娃和副攻拉扎连科分别赢得19分和15分,副攻普希娜和主攻王云蕗同获14分。车里雅宾斯克的接应卢苏力夺27分荣膺得分王。 (高加索)

【球员介绍】

利物浦后卫罗伯逊接受了媒体的采访,对球队教练斯洛特做出了评价。

“每场比赛我们都要踢不同的位置和扮演不同的角色,战术层面而言,斯洛特和他的教练组令人难以置信。”

“眼下,我们需要继续前进。教练对我们的要求更高了,我认为我们在斯洛特眼中并不是完美的,而我们希望做到完美。”

罗伯逊表示:“每场比赛他都会改变我们的场上职责,这取决于你的对手是谁,他们如何安排战术以及我们该如何做出应对。”

“所以我们要继续努力,如果我们能力争完美,也许我们会赢得更多比赛。”

“我认为我们也应该感谢引进了他们的人,现在我们看到了效果。”

(阿皮)

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