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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
退役一年多之后，易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是，面对如此汹涌的舆情，易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称，易建联是在职的政协委员，关于他的传闻是否真实还无法确定，搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身，长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人，现在，这一形象已面临破碎。
说到底，明星代言，是一门“人设”生意，所谓人设，就是想让人看到的样子，只有涉世未深的痴情粉，才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷，近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上，易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知，巨大负面舆情出现后，争分夺秒是公关工作的关键，在舆论场里的公众人物，绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情，众多品牌方又忙不迭的划清界限，只能心里叫苦：“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁，此刻的阿联，已不再笑得出来，而且在沉默中，他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是，刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙，昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”（设为仅自己可见），然后又公开，又隐身……似乎在反复犹豫，而今该内容又被公开出来，似乎品牌方还想再观望一下。
13年前，新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》，最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的，是这件事会如何收场。
但到目前为止，易建联一方的失声，让他的铁粉们都会感到泄气，沉默中，你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席，易建联转发其品牌内容的个人微博还在，但被转发的原微博却已被处置不见。
是否会出现新的反转？或者情况最终坐实？
君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”，一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出，品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇，任何负面舆情，哪怕只是传闻，对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”，亦或去年8月正式退役，都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点，而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上，沉默非但不是金，而且还相当“削金”。
但是这种沉默，只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方，已开始大规模动作，纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说：“我们没有关注此事，易建联已经退役，在篮协没有职务，没有任何组织关系。”
明星代言塌房，在娱乐圈早非新闻，而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示，对此事“不知道！不知道！不知道！”
正所谓，品牌建设本是个长期工程，既然走了明星代言这样的短途捷径，那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的，其实也是“人设”，阳光健康，那是赛场上与镜头前的模样，镜头后一切未知，而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系，就是把双刃剑。
艾瑞咨询曾有过调研，中国网民中有三成左右的“深度追星粉”，俗称脑残粉，对明星人设深信不疑，“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工，有相当的媒体动员力，凡是该明星代言的产品都会无脑买入，只为“给哥哥捧场”。
10余年里，网友在该文的评论区不断留言，累计已超过160万条，这是阿联影响力的体现。
10月17日，有关易建联的负面传闻在网络平台炸开，并引发各种争论，有人说他被捉实锤，有人说他遭到构陷……无论如何，易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵，成为全民议点。
与这样的明星合作，品牌想要的自然是某种捷径和流量收割，就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员，只为一个蹭字。
一方面，品牌借助明星走了捷径，吃到了流量红利。
其实在传闻发酵阶段，所有人就都在等一个说法，一天过去了，最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何，作为事件主角一方，显然已在舆情应对上落了后手。
事发一天，相关方面陆续对易建联传闻做出回应，但基本反应都是：不知道，不好说。
易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道，均处于无人应答状态。
品牌方选择体育明星和团队合作，也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷，希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。
走捷径虽快，可一旦明星塌房，带来的负面影响也是难以估量，品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。
近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段，比如签订所谓“道德条款”，要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为，否则有权单方解除合同，并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿，恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
（李普利）
【球队数据】
北京时间1月2日，NBA常规赛，以下是两场比赛的综述。
掘金（19-13）：约基奇23分17篮板15助攻、穆雷21分3篮板、波特21分4篮板、威斯布鲁克16分11助攻、布劳恩15分3篮板4助攻、斯特劳瑟13分6篮板、沃特斯11分
国王113-107逆转76人
老鹰（18-16）：特雷-杨30分4篮板9助攻、亨特20分4篮板3助攻3抢断、克雷伊奇14分6篮板5助攻、里萨谢13分3篮板、罗迪10分
掘金139-120大胜老鹰
福克斯16投13中狂轰35分率队逆转取胜，国王取得2连胜，15胜19负继续排名西部第十二。
约基奇三节狂轰23分17篮板15助攻的大三双，威少首发出战6投5中高效贡献16分11助攻，掘金大胜老鹰取得3连胜，19胜13负升至西部第四。
特雷杨空砍30分9助攻，老鹰止步4连胜，18胜16负排名东部第七。
76人（13-18）：马克西27分6助攻、乔治30分8篮板5助攻、戈登14分3助攻、马丁12分7篮板4助攻3抢断、德拉蒙德10分9篮板
76人最后时刻连续失误惨遭逆转，4连胜被终结，13胜18负排名东部第十一。
国王（15-19）：福克斯35分3篮板4助攻、蒙克20分6助攻、萨博尼斯17分21篮板7助攻、德罗赞18分5篮板、莱尔斯12分7篮板
（修楚）
【历史交锋】
北京时间7月7日，NBA官方宣布有关克雷-汤普森先签后换加盟独行侠的交易正式达成，勇士将这笔交易最终扩张成为NBA史上首个涉及六支球队的六方交易！
这笔交易的核心为勇士，勇士帮助克雷-汤普森先签后换加盟独行侠，之后又先签后换从森林狼得到李凯尔，先签后换从76人得到希尔德。在有关与独行侠的交易中，勇士拉入黄蜂作为第三方，黄蜂得到独行侠的约什-格林来帮助独行侠腾出薪金空间。
最终交易内容如下：
勇士得到李凯尔和希尔德；独行侠得到克雷-汤普森和2025年次轮签；黄蜂得到约什-格林、雷吉-杰克逊和两个次轮签；森林狼得到一个次轮签、一个次轮签互换权和部分现金、76人得到一个次轮签、掘金得到部分现金。
此外，黄蜂也与掘金达成交易，收下两个次轮签帮助掘金吃下雷吉-杰克逊的合同，掘金最终也一起被拉入了多方交易中。
（修楚）
【球员介绍】
前尤文图斯总经理莫吉在接受采访时展望了新赛季意甲的形势，他认为接下来仍将是国际米兰和那不勒斯两强争冠。
“弗洛伦蒂诺过去经常先寻找体能教练，再寻找主教练。我曾对他说：你是先找体能教练，再找主教练吗？当时那名体能教练就是平图斯。弗洛伦蒂诺回答说，他会签下安切洛蒂，但安切洛蒂什么都赢不了。结果安切洛蒂赢得了一切。阿莫林需要执教莱奥，但莱奥已经自行把自己排除在外。福法纳不受阿莫林赏识。普利希奇也没有踢出过去的水平。不过，米兰仍有可能踢出一个还算不错的赛季。”
尤文图斯呢？
“意甲接下来仍将是国际米兰和那不勒斯之间的两强竞争。至于米兰，我不作评价，因为这支球队还有待观察、还有很多未知。阿莫林从未执教过这些球员，我不作判断，因为我曾经遇到过一件奇怪的事。”莫吉说道。
拉齐奥在转会市场上举步维艰。
“至少尤文重新回到了熟悉足球规律的道路上。马萨拉和卡尔内瓦利都了解转会市场。尤文想要重返那个级别，可能需要两到三年。我对科莫很感兴趣：他们上赛季由一群年轻球员组成，这些球员后来都崭露头角；本赛季他们希望在更高水平上踢欧冠。不过要注意，也可能有人因此变得自负。上赛季的联赛是一回事，本赛季又是另一回事。”
您指的是什么？
“拉齐奥现在只能随波逐流，很难作出判断。遗憾的是，目前得到的评价都是负面的。”
罗马呢？
“这是一个问号。这支球队的表现取决于马伦，他可能帮助球队踢出一个不错的赛季，也可能无法做到。”
意甲也进入了意甲梦幻足球时间。卢西亚诺-莫吉推荐谁？
“马斯坦托诺。他很有实力，也很有天赋。他是唯一可能从另一档次中脱颖而出的球员。”
【比赛分析】
退役一年多之后，易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是，面对如此汹涌的舆情，易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称，易建联是在职的政协委员，关于他的传闻是否真实还无法确定，搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身，长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人，现在，这一形象已面临破碎。
说到底，明星代言，是一门“人设”生意，所谓人设，就是想让人看到的样子，只有涉世未深的痴情粉，才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷，近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上，易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知，巨大负面舆情出现后，争分夺秒是公关工作的关键，在舆论场里的公众人物，绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情，众多品牌方又忙不迭的划清界限，只能心里叫苦：“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁，此刻的阿联，已不再笑得出来，而且在沉默中，他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是，刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙，昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”（设为仅自己可见），然后又公开，又隐身……似乎在反复犹豫，而今该内容又被公开出来，似乎品牌方还想再观望一下。
13年前，新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》，最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的，是这件事会如何收场。
但到目前为止，易建联一方的失声，让他的铁粉们都会感到泄气，沉默中，你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席，易建联转发其品牌内容的个人微博还在，但被转发的原微博却已被处置不见。
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君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”，一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出，品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇，任何负面舆情，哪怕只是传闻，对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”，亦或去年8月正式退役，都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点，而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上，沉默非但不是金，而且还相当“削金”。
但是这种沉默，只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方，已开始大规模动作，纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说：“我们没有关注此事，易建联已经退役，在篮协没有职务，没有任何组织关系。”
明星代言塌房，在娱乐圈早非新闻，而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示，对此事“不知道！不知道！不知道！”
正所谓，品牌建设本是个长期工程，既然走了明星代言这样的短途捷径，那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的，其实也是“人设”，阳光健康，那是赛场上与镜头前的模样，镜头后一切未知，而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系，就是把双刃剑。
艾瑞咨询曾有过调研，中国网民中有三成左右的“深度追星粉”，俗称脑残粉，对明星人设深信不疑，“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工，有相当的媒体动员力，凡是该明星代言的产品都会无脑买入，只为“给哥哥捧场”。
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10月17日，有关易建联的负面传闻在网络平台炸开，并引发各种争论，有人说他被捉实锤，有人说他遭到构陷……无论如何，易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵，成为全民议点。
与这样的明星合作，品牌想要的自然是某种捷径和流量收割，就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员，只为一个蹭字。
一方面，品牌借助明星走了捷径，吃到了流量红利。
其实在传闻发酵阶段，所有人就都在等一个说法，一天过去了，最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何，作为事件主角一方，显然已在舆情应对上落了后手。
事发一天，相关方面陆续对易建联传闻做出回应，但基本反应都是：不知道，不好说。
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走捷径虽快，可一旦明星塌房，带来的负面影响也是难以估量，品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。
近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段，比如签订所谓“道德条款”，要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为，否则有权单方解除合同，并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿，恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
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北京时间1月2日，NBA常规赛，以下是两场比赛的综述。
掘金（19-13）：约基奇23分17篮板15助攻、穆雷21分3篮板、波特21分4篮板、威斯布鲁克16分11助攻、布劳恩15分3篮板4助攻、斯特劳瑟13分6篮板、沃特斯11分
国王113-107逆转76人
老鹰（18-16）：特雷-杨30分4篮板9助攻、亨特20分4篮板3助攻3抢断、克雷伊奇14分6篮板5助攻、里萨谢13分3篮板、罗迪10分
掘金139-120大胜老鹰
福克斯16投13中狂轰35分率队逆转取胜，国王取得2连胜，15胜19负继续排名西部第十二。
约基奇三节狂轰23分17篮板15助攻的大三双，威少首发出战6投5中高效贡献16分11助攻，掘金大胜老鹰取得3连胜，19胜13负升至西部第四。
特雷杨空砍30分9助攻，老鹰止步4连胜，18胜16负排名东部第七。
76人（13-18）：马克西27分6助攻、乔治30分8篮板5助攻、戈登14分3助攻、马丁12分7篮板4助攻3抢断、德拉蒙德10分9篮板
76人最后时刻连续失误惨遭逆转，4连胜被终结，13胜18负排名东部第十一。
国王（15-19）：福克斯35分3篮板4助攻、蒙克20分6助攻、萨博尼斯17分21篮板7助攻、德罗赞18分5篮板、莱尔斯12分7篮板
（修楚）
【历史交锋】
北京时间7月7日，NBA官方宣布有关克雷-汤普森先签后换加盟独行侠的交易正式达成，勇士将这笔交易最终扩张成为NBA史上首个涉及六支球队的六方交易！
这笔交易的核心为勇士，勇士帮助克雷-汤普森先签后换加盟独行侠，之后又先签后换从森林狼得到李凯尔，先签后换从76人得到希尔德。在有关与独行侠的交易中，勇士拉入黄蜂作为第三方，黄蜂得到独行侠的约什-格林来帮助独行侠腾出薪金空间。
最终交易内容如下：
勇士得到李凯尔和希尔德；独行侠得到克雷-汤普森和2025年次轮签；黄蜂得到约什-格林、雷吉-杰克逊和两个次轮签；森林狼得到一个次轮签、一个次轮签互换权和部分现金、76人得到一个次轮签、掘金得到部分现金。
此外，黄蜂也与掘金达成交易，收下两个次轮签帮助掘金吃下雷吉-杰克逊的合同，掘金最终也一起被拉入了多方交易中。
（修楚）
【球员介绍】
前尤文图斯总经理莫吉在接受采访时展望了新赛季意甲的形势，他认为接下来仍将是国际米兰和那不勒斯两强争冠。
“弗洛伦蒂诺过去经常先寻找体能教练，再寻找主教练。我曾对他说：你是先找体能教练，再找主教练吗？当时那名体能教练就是平图斯。弗洛伦蒂诺回答说，他会签下安切洛蒂，但安切洛蒂什么都赢不了。结果安切洛蒂赢得了一切。阿莫林需要执教莱奥，但莱奥已经自行把自己排除在外。福法纳不受阿莫林赏识。普利希奇也没有踢出过去的水平。不过，米兰仍有可能踢出一个还算不错的赛季。”
尤文图斯呢？
“意甲接下来仍将是国际米兰和那不勒斯之间的两强竞争。至于米兰，我不作评价，因为这支球队还有待观察、还有很多未知。阿莫林从未执教过这些球员，我不作判断，因为我曾经遇到过一件奇怪的事。”莫吉说道。
拉齐奥在转会市场上举步维艰。
“至少尤文重新回到了熟悉足球规律的道路上。马萨拉和卡尔内瓦利都了解转会市场。尤文想要重返那个级别，可能需要两到三年。我对科莫很感兴趣：他们上赛季由一群年轻球员组成，这些球员后来都崭露头角；本赛季他们希望在更高水平上踢欧冠。不过要注意，也可能有人因此变得自负。上赛季的联赛是一回事，本赛季又是另一回事。”
您指的是什么？
“拉齐奥现在只能随波逐流，很难作出判断。遗憾的是，目前得到的评价都是负面的。”
罗马呢？
“这是一个问号。这支球队的表现取决于马伦，他可能帮助球队踢出一个不错的赛季，也可能无法做到。”
意甲也进入了意甲梦幻足球时间。卢西亚诺-莫吉推荐谁？
“马斯坦托诺。他很有实力，也很有天赋。他是唯一可能从另一档次中脱颖而出的球员。”
📷 快船VS雷霆精彩图集
