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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2025年1月7日，2024第十一届体育大生意年度评选颁奖仪式在北京举行，正式揭晓2024体育大生意年度评选全部十五大奖项得主。
获奖人物：何猷君
9、年度体育商业赛事
领奖人：上海久事体育产业发展（集团）有限公司品牌管理部经理张伟尧
颁奖人：一点资讯总裁陈彤，花样滑冰世界冠军张丹
颁奖人：体育媒体人陆慧明，柔道奥运冠军杨秀丽
颁奖人：体操奥运冠军滕海滨，体育媒体人颜强
4、年度体育代言
获奖项目：韶音 OpenRun Pro 2运动耳机，中乔体育锋刺RISE 2，李宁䨻科技平台-超䨻科技
领奖人：抖音体育赛事运营负责人周博
其他候选项目：可球运动；模拟高原低氧实验室——高海拔运动的安全普及与服务；智能七器套操；中国体育文创CHNSCI；中国女裁判首次站上中超舞台
获奖项目：第一届全国青少年三大球运动会，2024 FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛，IYSC青少年游泳挑战赛，2024 FILA中国青少年高尔夫球精英赛，TMG全国青少年高尔夫球队际锦标赛，别克青少年高尔夫
颁奖人：华体集团党委副书记、副总裁魏卫革，中央财经大学体育经济管理学院书记陈绮文
8、年度影响力青少年赛事
颁奖人：体育总局经济司原司长刘扶民，中国女篮名宿郑海霞
领奖人：体坛传媒品牌负责人陈江源，北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官吴雅南，腾迈国际体育创始人杨明，创实体育高尔夫精英赛事项目负责人沈赢，TMG学院高尔夫项目负责人王磊，别克高尔夫代表
获奖项目：中国网球公开赛，2024世界田联钻石联赛红星·美凯龙厦门站
6、年度体育运动品牌
其他候选人物：樊振东、潘展乐、郑钦文、殷若宁、丁世忠、丁少翔、李宁
其他候选项目：青岛时尚体育节；2024欧洲杯中国铁杆观赛团；北体·滦河左岸体育公园；2024济南（泉城）马拉松；快手村BA；贵州榕江村超；2024楚雄马拉松
领奖人：北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官吴雅南，万达体育业务拓展部高级项目总监尹玉善
领奖人：vivo代表，君乐宝公司代表，蒙牛公司代表，景田北京公司特殊渠道部经理戴树清，爱奇艺体育客户总监陆迪，乐卡克高级品牌推广经理孙薇，联想公司代表
颁奖人：CBA公司总经理蒋健，跳水世界冠军胡亚丹
获奖项目：首届CBA俱乐部杯，青岛啤酒全国球迷大会整合球迷欢聚平台，iQOO品牌的校园人群拓展专项，全球电竞产业大会暨（成都）数字电竞生态展，探路者HIMEX系列中国梯冲锋衣，中国体育文创CHNSCI；平原县体育创新实践，NBA-咪咕首钢园AI智慧公益球场
颁奖人：丹鸟策略、方泽体育CEO李良东，体操世界冠军莫慧兰
获奖项目：特步成为2025年第12届世界运动会全球合作伙伴、国际世界运动会协会全球合作伙伴，华润怡宝冠名2024赛季中超联赛
其他候选品牌：安踏、361°、HOKA、迪卡侬、李宁、Lululemon、马孔多、特步、FILA
颁奖人：资深体育营销专家冯涛，竞走奥运冠军王丽萍
12、年度体育营销案例
11、年度体育创新
获奖项目：2024广电5G广东省五人足球赛，ROG星途联赛，林丹杯羽毛球公开赛，流行羽2024国际传奇挑战赛
1、年度文体旅游项目
其他候选项目：中国足球协会超级联赛、中国男子篮球职业联赛、2024上海马拉松、2024厦门马拉松、2024上海网球大师赛、别克LPGA锦标赛、F1中国大奖赛、中国佛山WBC职业拳王争霸赛、无畏契约冠军巡回赛CN联赛
获奖项目：贵州村马，2024格力-环广西公路自行车世界巡回赛，沙特阿美团队系列赛深圳站
其他候选项目：“NBA关怀行动 · 女生主场” 青少年女子篮球公益计划；安踏集团联合中华全国体育基金会发布“优秀运动员终身保障公益项目”；星启公益联合；直播吧“未来无限”计划助力青少年体育；2024第十二届姚基金慈善赛；HOKA“飞常跑量”全国挑战；AG蜀光公益；LPL壹基金孤独症日；华彬文化基金会2024系列公益项目；李宁·巴特勒中国行助力青少年篮球慈善事业；海选未来足球计划
获奖品牌：迪桑特
领奖人：贵州村马传播总策划、贵州榕创未来传媒有限公司彭西西，万达体育中国公司广西办事处主任李明，迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛
领奖人：特步华北销售代理公司总经理桂俊尧，三生（中国）健康产业有限公司品牌总监谭龙，北京福到文化传媒有限公司总经理苗毅，海西传媒集团执行董事常雷，中国友好和平发展基金会逐梦青少年足球发展基金捐赠人、“逐梦计划”发起人李田，快手体育高级运营时杨，华视百佳、一样视觉联合创始人尹棣
领奖人：CBA 公司商务运营部负责人徐建斌，青岛啤酒体育营销负责人王江，iQOO北京负责人张保华，华竞传媒科技（成都）有限公司总经理向曾艳，探路者集团品牌总监黄业，SPACE SEEKER 品牌IP孵化工厂联合创始人杨明，平原县兴原文旅发展有限公司总经理柴寿贞，咪咕领奖人解瑞
10、年度体育公司
3、年度影响力运动科技
颁奖人：体育媒体人李响，乒乓球世界冠军闫安
领奖人：广东体育频道项目产品团队监制许纬棠，华硕校园&赛事运营经理杨宝睿，丹辉体育品牌宣传总监肖帅龙，北京泰格艾迪文化传媒有限公司创始人李崴
14、年度体育产业人物
其他候选公司：英雄电竞、CBA公司、中超公司、橙狮体育、北京中国网球公开赛体育推广有限公司、厦门体育产业集团、万达体育、AG电竞、乐刻运动、疯狂体育、星竞威武、Q-PARK 球吧体育、青岛西海岸教育体育发展有限公司
体育大生意联合创始人、体育大生意年度评选总负责人张玉强致颁奖仪式开幕辞
颁奖人：凯利时董事长&CEO、著名主持人刘建宏，跳水奥运冠军林跃
获奖事件：巴黎奥运会中国代表团创1984年全面参加夏季奥运会以来境外参赛历史最好成绩
获奖平台：抖音体育
其他候选项目：怒放竞技场；361°自主IP赛事“三号赛道10KM竞速系列赛”德州站；全国业余高尔夫球巡回赛；中乔体育《根深蒂固2.0》；中国男子三人篮球超级联赛；2024 年广西三人篮球超级联赛；SHOCK4狂潮世界大赛；越山向海人车接力中国赛；2024首届密云环湖国际公路自行车赛；漫跑枢纽·新虹10KM跑；2024亚洲羽毛球精英巡回赛；2024 adidas TERREX崇礼168超级越野赛
其他候选项目：361°六合一防护-屏科技；中国篮球“K8标准”；足协杯决赛引入半自动越位识别技术；巴黎奥运会中国移动咪咕AI观赛黑科技；德国欧洲杯官方手机vivo X100 Ultra
领奖人：星竞威武集团首席财务官李智勇
颁奖人：网易传媒副总裁田华，著名主持人、制片人刘语熙
本次评选继续由专业评委评定出2024年中国体育产业的年度榜样。详细获奖名单如下（按颁奖流程排序）：
13、年度体育平台
颁奖人：体育解说员詹俊，体操世界冠军毕文静
获奖项目：特步实践体育公益理念，助力乡村振兴；东方素养公益支持野象网球俱乐部；福到体育人公益足球队；冠军公益汇；“逐梦计划”青少年足球公益项目；快手与贵州榕江县人民政府达成战略合作；腾讯新闻x华视百佳《中国体育向阳而生 - 奥运精神传承》内容公益
获奖项目：尼古拉·约基奇代言361°，樊振东成为安踏品牌代言人
领奖人：特步华北销售代理公司总经理桂俊尧，华润饮料京津大区市场部方东霞
颁奖人：体育媒体人杨毅，举重奥运冠军吕小军
2、年度体育公益
领奖人：361°篮球品类负责人徐新腾，安踏集团体育资源高级经理于浩
其他候选项目：汇丰青少年高尔夫；NYBO青少年篮球公开赛；星耀未来青少年羽毛球公开赛；CAAU青少年篮球联赛；一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛；2024 TCL薪火阵营篮球嘉年华；李宁杯·首届中国青少年网球城市挑战赛
领奖人：迪桑特（中国）有限公司品牌媒介公关副总监姚咏妍
其他候选平台：腾讯体育、咪咕视频、快手体育、央视频体育、直播吧、懂球帝、微博体育、得物、爱奇艺体育
领奖人：韶音公司代表，中乔体育科技中心运动表现研究部经理陈晶，李宁集团公关部刘南琦
15、年度体育产业事件
其他候选项目：361°爱无对手整合营销；逐梦赛场，补水同行-补水啦NYBO青少年篮球公开赛激活营销；海信2024欧洲杯整合营销；爱奇艺体育国足18强赛整合营销；中国移动5G之队巴黎奥运会整合营销；CBA 30周年主题整合营销；“在一起就是主场”沃尔沃X爱奇艺体育2024欧洲杯整合营销；“为国争光 东鹏能量”东鹏饮料集团奥运整合营销；外星人体育x携程旅行“00后金牌男团”；2024 HOKA飞跑嘉年华；英雄联盟赛事 X OPPO：深化“内容共生”，铸就品牌与赛事双赢典范；JACK & JONES x NBA联名年度整合营销；李宁以我为名营销战役；轩尼诗 X NBA篮球公园 冠名及跨界整合营销；FILA x BBC EARTH 自然迁徙计划
7、年度体育精英赛事
其他候选项目：周冠宇出任极氪001首席操控官；樊振东、孙颖莎、王楚钦成为伊利品牌代言人；彭于晏成为索康尼品牌代言人；张雨霏、刘洋、李发彬等人加盟！中国移动5G之队正式成立；郑钦文成为Vivo品牌代言人；FILA官宣全球代言人易烊千玺
体育大生意年度评选始创于2014年，2024年迎来第十一届评选。
获奖公司：久事体育
其他候选事件：郑钦文巴黎奥运会网球女子单打夺金、中国网球公开赛票房7000万，中国网球运动热情高涨；林希妤巴黎奥运会摘铜、殷若宁2024别克LPGA夺冠，中国高尔夫球40周年交出满意答卷；中国马拉松标牌赛事数量全球居首位，差异化、特色化成各大赛事重点角力场；首届全国青少年三大球运动会成功举办，三大球推广普及开启新篇章。
【球队数据】
曼联似乎又落入球迷熟悉的死循环，此刻球队不仅战绩糟糕，更衣室似乎也出现问题。卡里克在与马德里竞技的比赛改变了自己的战术安排，但蒂莱曼斯首发踢10号位、布鲁诺·费尔南德斯改踢右翼的主力阵容，提前几个小时就在社媒被曝光。
「是的，我们希望在比赛中拥有更强的控制力。我认为在一些比赛中我们确实有些松懈，现在我们想改变这一点，通过这种方式带来不同。」卡里克说，「我们必须做出一些调整，这是我们认为今晚必要的，也是关键所在。针对特定的空间、需要实现的具体目标，以及球场上可以利用并发挥最大作用的区域。在阵型上其实并没有太大变化，人员方面可能略有调整，比如让不同的球员担任特定位置，但很多地方都和之前相似。所以我才说，我们要在比赛中拥有更多的控制力。我们希望在无球状态下也能掌握更多主动权，而在持球时则要拥有更强的控制能力。」
总体而言，如今的曼联与马竞这样的球队相比，已经存在巨大差距。再加上球队的种种问题，最终没有大败而回已经算好运。不过，本场沦为替补的4000万欧元边锋阿马德赛后在社媒上发帖爆粗，不知道怒斥的是谁。「真特莫的耻辱！我无话可说。」阿马德写道。
卡里克后来解释自己变阵的原因时表示，是由于认为球队本赛季在部分比赛中防守略显松懈，故此调整了中场阵容，安排巴莱巴和安德雷·桑托斯搭档，并改变了蒂莱曼斯和B费的位置。
很难说马竞有没有通过提前了解曼联的战术安排而受益，但他们显然取得了完美开局，不到一分钟就进球取得1-0的领先优势。当然，曼联在对阵马竞的比赛中，也取得了一些积极成果。打后腰速度太慢的蒂莱曼斯，在10号位更能发挥创造力；巴莱第一次首发踢后腰，继续有不错的发挥。
《太阳报》断言，卡里克能够撑过这个月就已经算是奇迹。在球迷调查投票中，超过80%的人认为11月曼联就会迎来一名新的主教练。45岁的卡帅面临严峻挑战，周日曼联将做客埃兰路球场，面对另一支作风凶悍的球队利兹联。
社媒资料表明，在凌晨3点的比赛前很长时间，昨晚刚过21点，已有博主曝光了卡里克的新打法，比赛前一小时公布阵容的节点，足足提前了5个小时。
不过，队长布鲁诺·费尔南德斯仍然表现平平，他先打右路，后来回到中间，打满了90分钟比赛，浪费了一次绝佳进球机会。卡里克没敢换下队长，与他赛前说全队没有谁是不可取代的，似乎有些区别。
讽刺的是，曼联本赛季为了保持卡里克的战术安排不被提前洞悉，甚至取消了客场比赛公布出征大名单的习惯。没想到「内鬼」再现，曝光了更加机密的内容。
这在过去的曼联也经常发生，但2024年底到2025年初，俱乐部进行了内部整风，先发泄密的情况消失。然而，现在似乎又死灰复燃。
利兹联的主场是英超联赛中最具气氛的球场，在「玫瑰德比」中，主场观众必将针对低迷的曼联。
【历史交锋】
2023-2024赛季CBA总决赛已经落下帷幕，新疆男篮0比4不敌辽宁男篮，无缘总冠军。
新疆男篮教练邱彪在总决赛结束后大方的祝贺了辽宁男篮。“恭喜辽宁队获得这个赛季的总冠军，也是历史上第三支夺得三连冠的球队，表示祝贺。”
谈到新疆队这一个赛季的经历，邱彪总结道：“经过一年多不懈的努力，我们获得了常规赛亚军。但我觉得还是比较遗憾，多次强调过，我的目标就是总冠军，包括队长（阿不都沙拉木）也一样，还是比较遗憾。但是遗憾之余我们也看到了自身的不足，在总决赛的舞台上，我们的发挥，各种细节，不管从进攻到防守，执行力的细节，还有经验，确实跟辽宁队比这几场都是吃了亏。”
（勿忘初衷）
【球员介绍】
有句俗话“高手在民间”。如今这个时代，体育精英选手大多被体制内或职业市场两大体系收纳，但也有少数人游离其外，凭借自己的力量单打独斗，野蛮生长。
干搬家，李飞调侃，这也是在进行力量训练。“很多拳手，干搬运或者工地出身的，他的力量不是健身练的，别看干巴瘦，但确实劲大。上午我技术训练，或者对练，下午干搬家，既能挣钱也练力量。
“现在我比较自由，赛事可以提前两个月找我，我可以去打你的比赛，但签我让我不能打其他赛事，那对我的职业生涯提高是不利的。”
李飞就是这样一个江湖“独行侠”。很多人叫他“搬家拳王”，这个昵称背后是两个反差巨大的身份：奋战赛场的拳手+货拉拉搬家小哥，他既拿下过泰拳金腰带，也当选过货拉拉魅力司机与服务之星。
“有一次一个女生在地铁里被人跟，向我求助，我说你不用怕，我搞运动的，你前边走，我护着你回家，我就瞪那个男的，他也不敢动。后来半路遇到一个警察，我说姑娘你联系警察吧，那个人也不敢跟了，解决问题不一定要用武力。”
“刚开始练，可能容易冲动，有新鲜感，想出手。打多了，懒得出手了。武力是保障，但不会轻易去用，有武力不一定就要打，对吧。”
他的家乡安徽宿州萧县闫集镇，是传统武术之乡，从太爷那一辈就练武，到父亲这儿开始教他。李飞从小好琢磨，买了很多武术书籍，还弄了沙包打。最早的偶像是电视上的李小龙，后来又学习截拳道、咏春、洪拳等。
“我的梦想是中国人没拿到的荣誉，我都给拿下来，不同赛事和级别的腰带，我尽量多拿，把中国人的身影留在上面。”
李飞一边说，一边展示着手上的骨骼包，这是和泰国选手打比赛受伤的，手砸在对手头上，受伤了。
对于自己的未来规划，李飞说，还是在搏击圈里继续拼。“打完泰拳，想去日本打踢拳，能在泰拳拿腰带的话，我转踢拳应该也没问题。”
“泰拳不好打，中国拳手在这边都是自费训练比赛，都在努力阶段吧。泰拳三大最顶级赛事的金腰带（ThaiFight/迦南隆/仑披尼），还没有中国人拿过，也有人去争夺过，但都被KO了。”
“我们这个圈子里，拳手业余时间干啥的都有，当保安的、送外卖的，我送过快件，干过跑腿，冬天下雨下雪在路上跑，全身湿透。”
“我去北京练散打，训练基地匹配MMA的一些训练，包括柔术、泰拳、拳击、摔跤，还有桑博（俄式防身术），比如上午拳击、下午泰拳这样，光摔法就两个教练教，综合格斗都融在一起。”
梦想很燃，生活则很现实，这也是李飞兼职打工的原因。早在他上大学时，弟弟在外打工挣了3千块钱，就拿给他训练用了。
李飞的运动天赋在农村孩子里算高的。小时候打乒乓球，他用木板自制方形球拍，连体育老师都打不过他。初中时踢足球，常上演连过多人进球的好戏。
练武练到一定水平后，李飞感觉，要实战，还是得接触现代格斗，去正规学习训练。“传武一些哲学思想还是很好的，实战的话，还是得接触现代一些先进的东西。”
李飞如今在泰拳圈子里打出了一些名堂，之所以喜欢打泰拳，是因为他感觉，泰拳的实战价值非常高。
“站立式（格斗）顶级高手，要么是泰国人，要么是长期在泰国训练备战的，包括打MMA的也会来这里练。这就是一个提升的地方，来这里目的不是挣钱，也挣不了钱。”
“我也干过快件跑腿，搬运卸货啥都干过，当教练、影视替身、武术指导都干过，不闲着嘛。”
李飞说，他喜欢到国外打比赛，因为有种代表中国的感觉。“在国外打，老外不认识你，只知道你是中国的，他就喊‘中国加油’，这一下你就热血沸腾嘛。每次赢了，主播介绍，喊得最响的都是From China，那个声音我一听就特别自豪。”
李飞说，像他这样在泰国闯荡的中国拳手，其实有一个小群体，他们都希望在泰拳圈子打出名堂。
干搬家 当替身 生活中的隐藏高手
“泰拳一直围绕实战，一直在进化，中间也改版变化过，包括日本空手道这些也一直在变，在向着实战与时俱进。”
“有的客户讲风水，搬家你几点进小区，几点上楼，都给你规定好。有讲究的客户，给你买个水，带个盒饭，说师傅你慢点别着急，个别人还有给你小费的，有一次一个人给我200块小费。”
“真正练过的人，不会轻易出手打人。我也遇到过很多事，帮人打抱不平过。比如我朋友被骗进传销，出不来了，我单枪匹马过去，他们拦我，我就撂了话，我要想走，你们没人拦得住，他们看我的架势，也没敢拦我。”
“也有客户刁难人的。有一次那个楼道非常窄，冰箱门拆下来才能慢慢挪下来，但客户又嫌慢，我们都没时间吃饭，喝口水也被催，明明在平台规定时间以内完成了，结果还是给了差评，心里很委屈。”
“泰拳出场费很低，全世界来这里打比赛的，没有人目的是来挣钱的，都是来提高实力的。”
聊到这，我和他开玩笑说，打工人惹不得，你不知道哪个小哥就是个练家子。不过李飞说，即便生活中隐藏着这样一些高手，你也看不出来。
渐渐的，他在泰拳圈子里打出名气，一些商业赛开始找他，他前后拿下过三条在当时普吉岛最大赛场不同级别不同赛事的金腰带，包括5场连续KO拿下Bangla拳场70公斤级金腰带、泰国TV5电视台65.3公斤级的泰拳金腰带，以及巴东拳场踢拳57公斤级的金腰带。
当我采访李飞时，他马上要飞泰国，备战1月底泰国TV5电视台16人金腰带比赛，他是其中唯一的中国人。聊起来我才知道，为了支撑打拳的梦想，他干过的活还真不少：影视替身、武行群演、搬家小哥、快件跑腿……
一路“打怪练级”，李飞的比赛对手，多是各地省队、搏击俱乐部或武校的专业选手，而他没有签任何俱乐部，是以个人名义参赛。“注册过运动员资格，俱乐部也有找我签的，给我开工资，但我没干。”
“武行替身受伤的多了，我也受过伤，有一次起飞落地，脚和旁边的人别在一起，脚踝伤了。剧组说给你看病报销，实际也没给报，自己掏钱看病。”
闯荡泰拳圈子的中国人
“上大学时会到社会上的拳馆去学去练，另外到武馆兼职代课，后来也开始打比赛了。打的第一场比赛是‘武林风’外场垫场赛，慢慢和很多圈内人建立了联系，到各地俱乐部去练去学，寒假学一个月、暑假学一个月，这样继续提高自己。”
读到这，大概很多人会想到日本的木村翔，这个在超市搬箱子挣钱的拳手，因打败中国拳王邹市明一举成名。李飞和木村翔的经历有些类似，不过他干过的兼职更多更杂。
“我感觉这就挺值了，我喜欢在国外打比赛，打外国人。小时候我爸老跟我说，别在自己家里打村里打，窝里横有啥出息，有本事到外头打去，到外头想怎么打怎么打。”
“在普吉岛最大的拳馆，那个对手确实硬，挨了我四五下，用肘压他侧身，砸躺下了他接着起来，我再挑肘当当当三下，也没打动，踢他腿也没反应，我感觉跟打到丧尸身上一样，这样都KO不了他。”
因为受伤，李飞的运动生涯在2016年前后一度中断，处在退役状态。“腰椎有两节错位，膝盖脱臼，韧带拉伤，养了两年。但我觉得耽误时间太久了，一边康复，一边工作攒钱，之前见过泰拳的腿膝很猛很厉害，我就想在泰拳上继续深造，就来泰国了。”
“我是想把ThaiFight的腰带给拿下来，那个残酷性更高，没有拳套，拳头上缠麻绳，可能一下没防住就结束了。”
虽然在打泰拳，但李飞从小是中国传统武术出身，而且自学成才。
李飞大学是在池州上的，专业是机械设计制造及自动化，但他更多时间花在搏击格斗上。
“我被大家知道，不是因为打拳，是因为我干搬家。搬家接单的那个APP，要写每个人的履历嘛，我就写之前是运动员拿了金腰带。”
还有当拳击教练，去培训班代课。“最忙时一天跑200多公里。比如上午在中关村上一节课，下午到望京分店再上一节课，晚上拿到一节课又跑通州了。”
“签约的话，很多钱可以省下来，但我觉得有弊端。签了俱乐部，去哪训练必须听教练的，如果和你技术风格不对路，你也没办法。”
以个人名义训练比赛，面临全部费用自理的问题，李飞于是就一边打工一边训练。
李飞还在影视剧行业里闯荡过。央视《寻古中国》纪录片里，他主演过古代将军，亲自设计打斗动作；在一些战争片里，他当过替身和群演，爆炸镜头里被炸飞的身影、从高处摔落的替身、身上血包炸开的中枪者……主演有些危险动作做不了，他也会上。
谈到一边打工一边打拳的辛苦，李飞说，还是会有一些时刻，让你特有成就感，觉得一切都值了。“打比赛的时候，我披着五星红旗，那些老外，喊中国牛X、中国加油。”
泰拳是最凶残的格斗术之一
“双开门的冰箱，我自己从六楼背下来，红木家具也搬过。多的时候一天干三单，也干过通宵。只要训练闲下来，身体也能缓过来，有单我就接。”
“泰拳站立劈打会更凶残，肘就像刀。我脑袋和眼眶都被肘开过口子，鼻子歪过两次，喉结也被砸歪过。”
“别人说中国人打泰拳就是不行，我心里感觉就特别不舒服，就想证明一下，在泰拳圈子里，中国人也是可以的，无论多难也想证明一下，让世界看看中国力量。”
到了泰国，李飞找这边的泰拳俱乐部训练，并接一些泰拳比赛打。生活和训练经费是不小的负担，他一度在曼谷的天桥底下自己训练保持状态。
【比赛分析】
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颁奖人：体操奥运冠军滕海滨，体育媒体人颜强
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颁奖人：丹鸟策略、方泽体育CEO李良东，体操世界冠军莫慧兰
获奖项目：特步成为2025年第12届世界运动会全球合作伙伴、国际世界运动会协会全球合作伙伴，华润怡宝冠名2024赛季中超联赛
其他候选品牌：安踏、361°、HOKA、迪卡侬、李宁、Lululemon、马孔多、特步、FILA
颁奖人：资深体育营销专家冯涛，竞走奥运冠军王丽萍
12、年度体育营销案例
11、年度体育创新
获奖项目：2024广电5G广东省五人足球赛，ROG星途联赛，林丹杯羽毛球公开赛，流行羽2024国际传奇挑战赛
1、年度文体旅游项目
其他候选项目：中国足球协会超级联赛、中国男子篮球职业联赛、2024上海马拉松、2024厦门马拉松、2024上海网球大师赛、别克LPGA锦标赛、F1中国大奖赛、中国佛山WBC职业拳王争霸赛、无畏契约冠军巡回赛CN联赛
获奖项目：贵州村马，2024格力-环广西公路自行车世界巡回赛，沙特阿美团队系列赛深圳站
其他候选项目：“NBA关怀行动 · 女生主场” 青少年女子篮球公益计划；安踏集团联合中华全国体育基金会发布“优秀运动员终身保障公益项目”；星启公益联合；直播吧“未来无限”计划助力青少年体育；2024第十二届姚基金慈善赛；HOKA“飞常跑量”全国挑战；AG蜀光公益；LPL壹基金孤独症日；华彬文化基金会2024系列公益项目；李宁·巴特勒中国行助力青少年篮球慈善事业；海选未来足球计划
获奖品牌：迪桑特
领奖人：贵州村马传播总策划、贵州榕创未来传媒有限公司彭西西，万达体育中国公司广西办事处主任李明，迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛
领奖人：特步华北销售代理公司总经理桂俊尧，三生（中国）健康产业有限公司品牌总监谭龙，北京福到文化传媒有限公司总经理苗毅，海西传媒集团执行董事常雷，中国友好和平发展基金会逐梦青少年足球发展基金捐赠人、“逐梦计划”发起人李田，快手体育高级运营时杨，华视百佳、一样视觉联合创始人尹棣
领奖人：CBA 公司商务运营部负责人徐建斌，青岛啤酒体育营销负责人王江，iQOO北京负责人张保华，华竞传媒科技（成都）有限公司总经理向曾艳，探路者集团品牌总监黄业，SPACE SEEKER 品牌IP孵化工厂联合创始人杨明，平原县兴原文旅发展有限公司总经理柴寿贞，咪咕领奖人解瑞
10、年度体育公司
3、年度影响力运动科技
颁奖人：体育媒体人李响，乒乓球世界冠军闫安
领奖人：广东体育频道项目产品团队监制许纬棠，华硕校园&赛事运营经理杨宝睿，丹辉体育品牌宣传总监肖帅龙，北京泰格艾迪文化传媒有限公司创始人李崴
14、年度体育产业人物
其他候选公司：英雄电竞、CBA公司、中超公司、橙狮体育、北京中国网球公开赛体育推广有限公司、厦门体育产业集团、万达体育、AG电竞、乐刻运动、疯狂体育、星竞威武、Q-PARK 球吧体育、青岛西海岸教育体育发展有限公司
体育大生意联合创始人、体育大生意年度评选总负责人张玉强致颁奖仪式开幕辞
颁奖人：凯利时董事长&CEO、著名主持人刘建宏，跳水奥运冠军林跃
获奖事件：巴黎奥运会中国代表团创1984年全面参加夏季奥运会以来境外参赛历史最好成绩
获奖平台：抖音体育
其他候选项目：怒放竞技场；361°自主IP赛事“三号赛道10KM竞速系列赛”德州站；全国业余高尔夫球巡回赛；中乔体育《根深蒂固2.0》；中国男子三人篮球超级联赛；2024 年广西三人篮球超级联赛；SHOCK4狂潮世界大赛；越山向海人车接力中国赛；2024首届密云环湖国际公路自行车赛；漫跑枢纽·新虹10KM跑；2024亚洲羽毛球精英巡回赛；2024 adidas TERREX崇礼168超级越野赛
其他候选项目：361°六合一防护-屏科技；中国篮球“K8标准”；足协杯决赛引入半自动越位识别技术；巴黎奥运会中国移动咪咕AI观赛黑科技；德国欧洲杯官方手机vivo X100 Ultra
领奖人：星竞威武集团首席财务官李智勇
颁奖人：网易传媒副总裁田华，著名主持人、制片人刘语熙
本次评选继续由专业评委评定出2024年中国体育产业的年度榜样。详细获奖名单如下（按颁奖流程排序）：
13、年度体育平台
颁奖人：体育解说员詹俊，体操世界冠军毕文静
获奖项目：特步实践体育公益理念，助力乡村振兴；东方素养公益支持野象网球俱乐部；福到体育人公益足球队；冠军公益汇；“逐梦计划”青少年足球公益项目；快手与贵州榕江县人民政府达成战略合作；腾讯新闻x华视百佳《中国体育向阳而生 - 奥运精神传承》内容公益
获奖项目：尼古拉·约基奇代言361°，樊振东成为安踏品牌代言人
领奖人：特步华北销售代理公司总经理桂俊尧，华润饮料京津大区市场部方东霞
颁奖人：体育媒体人杨毅，举重奥运冠军吕小军
2、年度体育公益
领奖人：361°篮球品类负责人徐新腾，安踏集团体育资源高级经理于浩
其他候选项目：汇丰青少年高尔夫；NYBO青少年篮球公开赛；星耀未来青少年羽毛球公开赛；CAAU青少年篮球联赛；一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛；2024 TCL薪火阵营篮球嘉年华；李宁杯·首届中国青少年网球城市挑战赛
领奖人：迪桑特（中国）有限公司品牌媒介公关副总监姚咏妍
其他候选平台：腾讯体育、咪咕视频、快手体育、央视频体育、直播吧、懂球帝、微博体育、得物、爱奇艺体育
领奖人：韶音公司代表，中乔体育科技中心运动表现研究部经理陈晶，李宁集团公关部刘南琦
15、年度体育产业事件
其他候选项目：361°爱无对手整合营销；逐梦赛场，补水同行-补水啦NYBO青少年篮球公开赛激活营销；海信2024欧洲杯整合营销；爱奇艺体育国足18强赛整合营销；中国移动5G之队巴黎奥运会整合营销；CBA 30周年主题整合营销；“在一起就是主场”沃尔沃X爱奇艺体育2024欧洲杯整合营销；“为国争光 东鹏能量”东鹏饮料集团奥运整合营销；外星人体育x携程旅行“00后金牌男团”；2024 HOKA飞跑嘉年华；英雄联盟赛事 X OPPO：深化“内容共生”，铸就品牌与赛事双赢典范；JACK & JONES x NBA联名年度整合营销；李宁以我为名营销战役；轩尼诗 X NBA篮球公园 冠名及跨界整合营销；FILA x BBC EARTH 自然迁徙计划
7、年度体育精英赛事
其他候选项目：周冠宇出任极氪001首席操控官；樊振东、孙颖莎、王楚钦成为伊利品牌代言人；彭于晏成为索康尼品牌代言人；张雨霏、刘洋、李发彬等人加盟！中国移动5G之队正式成立；郑钦文成为Vivo品牌代言人；FILA官宣全球代言人易烊千玺
体育大生意年度评选始创于2014年，2024年迎来第十一届评选。
获奖公司：久事体育
其他候选事件：郑钦文巴黎奥运会网球女子单打夺金、中国网球公开赛票房7000万，中国网球运动热情高涨；林希妤巴黎奥运会摘铜、殷若宁2024别克LPGA夺冠，中国高尔夫球40周年交出满意答卷；中国马拉松标牌赛事数量全球居首位，差异化、特色化成各大赛事重点角力场；首届全国青少年三大球运动会成功举办，三大球推广普及开启新篇章。
【球队数据】
曼联似乎又落入球迷熟悉的死循环，此刻球队不仅战绩糟糕，更衣室似乎也出现问题。卡里克在与马德里竞技的比赛改变了自己的战术安排，但蒂莱曼斯首发踢10号位、布鲁诺·费尔南德斯改踢右翼的主力阵容，提前几个小时就在社媒被曝光。
「是的，我们希望在比赛中拥有更强的控制力。我认为在一些比赛中我们确实有些松懈，现在我们想改变这一点，通过这种方式带来不同。」卡里克说，「我们必须做出一些调整，这是我们认为今晚必要的，也是关键所在。针对特定的空间、需要实现的具体目标，以及球场上可以利用并发挥最大作用的区域。在阵型上其实并没有太大变化，人员方面可能略有调整，比如让不同的球员担任特定位置，但很多地方都和之前相似。所以我才说，我们要在比赛中拥有更多的控制力。我们希望在无球状态下也能掌握更多主动权，而在持球时则要拥有更强的控制能力。」
总体而言，如今的曼联与马竞这样的球队相比，已经存在巨大差距。再加上球队的种种问题，最终没有大败而回已经算好运。不过，本场沦为替补的4000万欧元边锋阿马德赛后在社媒上发帖爆粗，不知道怒斥的是谁。「真特莫的耻辱！我无话可说。」阿马德写道。
卡里克后来解释自己变阵的原因时表示，是由于认为球队本赛季在部分比赛中防守略显松懈，故此调整了中场阵容，安排巴莱巴和安德雷·桑托斯搭档，并改变了蒂莱曼斯和B费的位置。
很难说马竞有没有通过提前了解曼联的战术安排而受益，但他们显然取得了完美开局，不到一分钟就进球取得1-0的领先优势。当然，曼联在对阵马竞的比赛中，也取得了一些积极成果。打后腰速度太慢的蒂莱曼斯，在10号位更能发挥创造力；巴莱第一次首发踢后腰，继续有不错的发挥。
《太阳报》断言，卡里克能够撑过这个月就已经算是奇迹。在球迷调查投票中，超过80%的人认为11月曼联就会迎来一名新的主教练。45岁的卡帅面临严峻挑战，周日曼联将做客埃兰路球场，面对另一支作风凶悍的球队利兹联。
社媒资料表明，在凌晨3点的比赛前很长时间，昨晚刚过21点，已有博主曝光了卡里克的新打法，比赛前一小时公布阵容的节点，足足提前了5个小时。
不过，队长布鲁诺·费尔南德斯仍然表现平平，他先打右路，后来回到中间，打满了90分钟比赛，浪费了一次绝佳进球机会。卡里克没敢换下队长，与他赛前说全队没有谁是不可取代的，似乎有些区别。
讽刺的是，曼联本赛季为了保持卡里克的战术安排不被提前洞悉，甚至取消了客场比赛公布出征大名单的习惯。没想到「内鬼」再现，曝光了更加机密的内容。
这在过去的曼联也经常发生，但2024年底到2025年初，俱乐部进行了内部整风，先发泄密的情况消失。然而，现在似乎又死灰复燃。
利兹联的主场是英超联赛中最具气氛的球场，在「玫瑰德比」中，主场观众必将针对低迷的曼联。
【历史交锋】
2023-2024赛季CBA总决赛已经落下帷幕，新疆男篮0比4不敌辽宁男篮，无缘总冠军。
新疆男篮教练邱彪在总决赛结束后大方的祝贺了辽宁男篮。“恭喜辽宁队获得这个赛季的总冠军，也是历史上第三支夺得三连冠的球队，表示祝贺。”
谈到新疆队这一个赛季的经历，邱彪总结道：“经过一年多不懈的努力，我们获得了常规赛亚军。但我觉得还是比较遗憾，多次强调过，我的目标就是总冠军，包括队长（阿不都沙拉木）也一样，还是比较遗憾。但是遗憾之余我们也看到了自身的不足，在总决赛的舞台上，我们的发挥，各种细节，不管从进攻到防守，执行力的细节，还有经验，确实跟辽宁队比这几场都是吃了亏。”
（勿忘初衷）
【球员介绍】
有句俗话“高手在民间”。如今这个时代，体育精英选手大多被体制内或职业市场两大体系收纳，但也有少数人游离其外，凭借自己的力量单打独斗，野蛮生长。
干搬家，李飞调侃，这也是在进行力量训练。“很多拳手，干搬运或者工地出身的，他的力量不是健身练的，别看干巴瘦，但确实劲大。上午我技术训练，或者对练，下午干搬家，既能挣钱也练力量。
“现在我比较自由，赛事可以提前两个月找我，我可以去打你的比赛，但签我让我不能打其他赛事，那对我的职业生涯提高是不利的。”
李飞就是这样一个江湖“独行侠”。很多人叫他“搬家拳王”，这个昵称背后是两个反差巨大的身份：奋战赛场的拳手+货拉拉搬家小哥，他既拿下过泰拳金腰带，也当选过货拉拉魅力司机与服务之星。
“有一次一个女生在地铁里被人跟，向我求助，我说你不用怕，我搞运动的，你前边走，我护着你回家，我就瞪那个男的，他也不敢动。后来半路遇到一个警察，我说姑娘你联系警察吧，那个人也不敢跟了，解决问题不一定要用武力。”
“刚开始练，可能容易冲动，有新鲜感，想出手。打多了，懒得出手了。武力是保障，但不会轻易去用，有武力不一定就要打，对吧。”
他的家乡安徽宿州萧县闫集镇，是传统武术之乡，从太爷那一辈就练武，到父亲这儿开始教他。李飞从小好琢磨，买了很多武术书籍，还弄了沙包打。最早的偶像是电视上的李小龙，后来又学习截拳道、咏春、洪拳等。
“我的梦想是中国人没拿到的荣誉，我都给拿下来，不同赛事和级别的腰带，我尽量多拿，把中国人的身影留在上面。”
李飞一边说，一边展示着手上的骨骼包，这是和泰国选手打比赛受伤的，手砸在对手头上，受伤了。
对于自己的未来规划，李飞说，还是在搏击圈里继续拼。“打完泰拳，想去日本打踢拳，能在泰拳拿腰带的话，我转踢拳应该也没问题。”
“泰拳不好打，中国拳手在这边都是自费训练比赛，都在努力阶段吧。泰拳三大最顶级赛事的金腰带（ThaiFight/迦南隆/仑披尼），还没有中国人拿过，也有人去争夺过，但都被KO了。”
“我们这个圈子里，拳手业余时间干啥的都有，当保安的、送外卖的，我送过快件，干过跑腿，冬天下雨下雪在路上跑，全身湿透。”
“我去北京练散打，训练基地匹配MMA的一些训练，包括柔术、泰拳、拳击、摔跤，还有桑博（俄式防身术），比如上午拳击、下午泰拳这样，光摔法就两个教练教，综合格斗都融在一起。”
梦想很燃，生活则很现实，这也是李飞兼职打工的原因。早在他上大学时，弟弟在外打工挣了3千块钱，就拿给他训练用了。
李飞的运动天赋在农村孩子里算高的。小时候打乒乓球，他用木板自制方形球拍，连体育老师都打不过他。初中时踢足球，常上演连过多人进球的好戏。
练武练到一定水平后，李飞感觉，要实战，还是得接触现代格斗，去正规学习训练。“传武一些哲学思想还是很好的，实战的话，还是得接触现代一些先进的东西。”
李飞如今在泰拳圈子里打出了一些名堂，之所以喜欢打泰拳，是因为他感觉，泰拳的实战价值非常高。
“站立式（格斗）顶级高手，要么是泰国人，要么是长期在泰国训练备战的，包括打MMA的也会来这里练。这就是一个提升的地方，来这里目的不是挣钱，也挣不了钱。”
“我也干过快件跑腿，搬运卸货啥都干过，当教练、影视替身、武术指导都干过，不闲着嘛。”
李飞说，他喜欢到国外打比赛，因为有种代表中国的感觉。“在国外打，老外不认识你，只知道你是中国的，他就喊‘中国加油’，这一下你就热血沸腾嘛。每次赢了，主播介绍，喊得最响的都是From China，那个声音我一听就特别自豪。”
李飞说，像他这样在泰国闯荡的中国拳手，其实有一个小群体，他们都希望在泰拳圈子打出名堂。
干搬家 当替身 生活中的隐藏高手
“泰拳一直围绕实战，一直在进化，中间也改版变化过，包括日本空手道这些也一直在变，在向着实战与时俱进。”
“有的客户讲风水，搬家你几点进小区，几点上楼，都给你规定好。有讲究的客户，给你买个水，带个盒饭，说师傅你慢点别着急，个别人还有给你小费的，有一次一个人给我200块小费。”
“真正练过的人，不会轻易出手打人。我也遇到过很多事，帮人打抱不平过。比如我朋友被骗进传销，出不来了，我单枪匹马过去，他们拦我，我就撂了话，我要想走，你们没人拦得住，他们看我的架势，也没敢拦我。”
“也有客户刁难人的。有一次那个楼道非常窄，冰箱门拆下来才能慢慢挪下来，但客户又嫌慢，我们都没时间吃饭，喝口水也被催，明明在平台规定时间以内完成了，结果还是给了差评，心里很委屈。”
“泰拳出场费很低，全世界来这里打比赛的，没有人目的是来挣钱的，都是来提高实力的。”
聊到这，我和他开玩笑说，打工人惹不得，你不知道哪个小哥就是个练家子。不过李飞说，即便生活中隐藏着这样一些高手，你也看不出来。
渐渐的，他在泰拳圈子里打出名气，一些商业赛开始找他，他前后拿下过三条在当时普吉岛最大赛场不同级别不同赛事的金腰带，包括5场连续KO拿下Bangla拳场70公斤级金腰带、泰国TV5电视台65.3公斤级的泰拳金腰带，以及巴东拳场踢拳57公斤级的金腰带。
当我采访李飞时，他马上要飞泰国，备战1月底泰国TV5电视台16人金腰带比赛，他是其中唯一的中国人。聊起来我才知道，为了支撑打拳的梦想，他干过的活还真不少：影视替身、武行群演、搬家小哥、快件跑腿……
一路“打怪练级”，李飞的比赛对手，多是各地省队、搏击俱乐部或武校的专业选手，而他没有签任何俱乐部，是以个人名义参赛。“注册过运动员资格，俱乐部也有找我签的，给我开工资，但我没干。”
“武行替身受伤的多了，我也受过伤，有一次起飞落地，脚和旁边的人别在一起，脚踝伤了。剧组说给你看病报销，实际也没给报，自己掏钱看病。”
闯荡泰拳圈子的中国人
“上大学时会到社会上的拳馆去学去练，另外到武馆兼职代课，后来也开始打比赛了。打的第一场比赛是‘武林风’外场垫场赛，慢慢和很多圈内人建立了联系，到各地俱乐部去练去学，寒假学一个月、暑假学一个月，这样继续提高自己。”
读到这，大概很多人会想到日本的木村翔，这个在超市搬箱子挣钱的拳手，因打败中国拳王邹市明一举成名。李飞和木村翔的经历有些类似，不过他干过的兼职更多更杂。
“我感觉这就挺值了，我喜欢在国外打比赛，打外国人。小时候我爸老跟我说，别在自己家里打村里打，窝里横有啥出息，有本事到外头打去，到外头想怎么打怎么打。”
“在普吉岛最大的拳馆，那个对手确实硬，挨了我四五下，用肘压他侧身，砸躺下了他接着起来，我再挑肘当当当三下，也没打动，踢他腿也没反应，我感觉跟打到丧尸身上一样，这样都KO不了他。”
因为受伤，李飞的运动生涯在2016年前后一度中断，处在退役状态。“腰椎有两节错位，膝盖脱臼，韧带拉伤，养了两年。但我觉得耽误时间太久了，一边康复，一边工作攒钱，之前见过泰拳的腿膝很猛很厉害，我就想在泰拳上继续深造，就来泰国了。”
“我是想把ThaiFight的腰带给拿下来，那个残酷性更高，没有拳套，拳头上缠麻绳，可能一下没防住就结束了。”
虽然在打泰拳，但李飞从小是中国传统武术出身，而且自学成才。
李飞大学是在池州上的，专业是机械设计制造及自动化，但他更多时间花在搏击格斗上。
“我被大家知道，不是因为打拳，是因为我干搬家。搬家接单的那个APP，要写每个人的履历嘛，我就写之前是运动员拿了金腰带。”
还有当拳击教练，去培训班代课。“最忙时一天跑200多公里。比如上午在中关村上一节课，下午到望京分店再上一节课，晚上拿到一节课又跑通州了。”
“签约的话，很多钱可以省下来，但我觉得有弊端。签了俱乐部，去哪训练必须听教练的，如果和你技术风格不对路，你也没办法。”
以个人名义训练比赛，面临全部费用自理的问题，李飞于是就一边打工一边训练。
李飞还在影视剧行业里闯荡过。央视《寻古中国》纪录片里，他主演过古代将军，亲自设计打斗动作；在一些战争片里，他当过替身和群演，爆炸镜头里被炸飞的身影、从高处摔落的替身、身上血包炸开的中枪者……主演有些危险动作做不了，他也会上。
谈到一边打工一边打拳的辛苦，李飞说，还是会有一些时刻，让你特有成就感，觉得一切都值了。“打比赛的时候，我披着五星红旗，那些老外，喊中国牛X、中国加油。”
泰拳是最凶残的格斗术之一
“双开门的冰箱，我自己从六楼背下来，红木家具也搬过。多的时候一天干三单，也干过通宵。只要训练闲下来，身体也能缓过来，有单我就接。”
“泰拳站立劈打会更凶残，肘就像刀。我脑袋和眼眶都被肘开过口子，鼻子歪过两次，喉结也被砸歪过。”
“别人说中国人打泰拳就是不行，我心里感觉就特别不舒服，就想证明一下，在泰拳圈子里，中国人也是可以的，无论多难也想证明一下，让世界看看中国力量。”
到了泰国，李飞找这边的泰拳俱乐部训练，并接一些泰拳比赛打。生活和训练经费是不小的负担，他一度在曼谷的天桥底下自己训练保持状态。
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