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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
朗尼-沃克在2018年的NBA选秀大会上于首轮第18顺位被圣安东尼奥马刺队选中，很快崭露头角，在第二个赛季场均贡献11.2分3.6篮板1.7助攻，三项命中率提升到了42%、35.5%和81.4%。
2022年夏天，朗尼-沃克接受了洛杉矶湖人队的1年650万美元合同，他希望证明自己，希望拿到NBA总冠军，并且赢得大合同。2023年季后赛，湖人队对阵金州勇士队的系列赛G4，朗尼-沃克在第四节9投6中独得15分2篮板1抢断，而勇士全队合计17投6中仅得17分。
今年夏天，朗尼-沃克得到丹佛掘金队的1年330万美元合同，终于是有一份看起来正常一些的保障性合同，要重回NBA了。
但朗尼-沃克今年只给掘金队打了两场季前赛，首秀4投1中拿到3分3篮板2助攻1抢断1盖帽，次战1投0中拿到1分。因此，朗尼-沃克在新赛季常规赛开始的前夕没能坚持下来，又被掘金队裁掉了。
后来，朗尼-沃克跟NBA渐行渐远，在2024年10月20日被波士顿凯尔特人队裁掉，无奈之下转战欧洲赛场，登陆立陶宛联赛。2025年2月，朗尼-沃克短暂加盟费城76人队，还是在2025年夏天被裁掉，转战以色列联赛。
于是，朗尼-沃克一战成名，帮助湖人队战胜了勇士队，也让自己获得了更多的关注度。然而这些关注度没有转换成合同，他在2023年夏天接受了布鲁克林篮网队的1年235万美元合同。
朗尼-沃克的表现不够出众是一方面，更重要的问题是掘金队总薪资严重超标，算上朗尼-沃克的330万美元年薪，要多交1650万美元的奢侈税。为了这样一个球员多花2000万美元，掘金队还是无法接受的。
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
随着天才小将罗德里戈·莫拉的加盟，意甲罗马队书写了一项前无古人的世界足坛纪录。这位19岁的葡萄牙新星以约2140万英镑的身价从波尔图转投而来，并在加盟仪式上延续了他在波尔图预备队时期的习惯，选择了86号球衣。
正是这件86号球衣，补齐了罗马队背号版图上的最后一块拼图。至此，罗马成为了世界足球历史上第一支在队内同时拥有从1号到99号所有球衣号码的俱乐部。这一壮举的实现，离不开意甲联赛相对宽松的号码政策。不同于西甲联赛将一线队号码严格限制在1至25号，意甲允许球员选择最高至99号的背号，而罗马的99号目前归属于门将斯维拉尔。
从罗马的球员名单可以看出，这支球队对高位号码情有独钟。除了莫拉的86号，门将戈利尼身披96号，中卫吉拉尔迪选择了87号。此外，队中还活跃着身穿78号的罗比尼奥·瓦斯、61号的皮西利以及43号的韦斯利，号码的多样性已成为“红狼军团”的一大特色。
作为这项历史纪录的“终结者”，19岁的莫拉被寄予厚望。他出身于著名的波尔图青训体系，凭借精湛的脚下技术、出色的狭小空间处理球能力以及极具创造力的球风，被视为罗马新赛季最具看点的进攻利刃之一。
【球员介绍】
“穗安街超”五人足球争霸赛U12金杯组决赛球队巡礼：平沙培英VS古广明足球俱乐部（实地走访之下篇）
孩子很喜欢，家长很支持，这是前提。我们教练会尽可能弥补他们技术上的短板，然后就是需要一些平台予以展示。
坚：这次比赛竞争很激烈，吸引了我们不少家长到现场看，大家觉得比赛很精彩。此外，我们这批球员非常认真，很珍惜这次比赛的机会，每一场都很拼，每一场为了胜利都很投入。这一点让我很欣慰，也比较难忘。五人制比赛，球场、球员和场边的家长距离很近，这样一来场上球员会一直很兴奋，场边的家长同样如此，一直很投入在给球队加油助威。
球员们信心很足，大家会团结一致努力争冠！
可以打9分，拿冠军要靠所有人的努力，倘若最后完成这一夙愿，那就圆满了。
鸣：有没有在脑海中演绎一次决赛的模样？踢成什么样子、踢个几比几才是大家最想要的？夺冠后准备怎么庆祝？
坚：这次踢比赛的不是我们绝对主力，因为有些球员去了市队，那么剩下这些队员参加比赛的经验和机会就相对少一些，但这次周穗安师兄搞的比赛水平很高，对这批小朋友有磨炼的价值。尤其五人制足球比赛，紧迫感强、往返速度快，可以说对青少年球员的帮助最大了。
——最后，祝福“穗安街超”五人足球争霸赛越办越好。
鸣：有没有在脑海中演绎一次决赛的模样？踢成什么样子、踢个几比几才是大家最想要的？夺冠后准备怎么庆祝？
鸣：截至目前为止，球队参加“穗安街超”五人足球争霸赛最大的收获是什么？觉得这项赛事与球队曾经参与的别的赛事相比，最大的一点不同是什么？未来还会继续参与其中吗？
温（主教练）：我们这支队伍主要是由小学五六年级的学生组成，主要是以大带小的形式参赛，六年级的学生带着五年级的一起踢比赛。
这支球队完全发挥了我们俱乐部培养的宗旨，强调技术，强调小快灵，踢得有声有色有章法，在这次比赛里也得到了充分的展现，吻合“南派足球”风格。
鸣：一路杀进决赛，感觉自己的球队算是正常发挥水平做到的，还是超水平发挥完成的？这项赛事的竞争性强吗？难度大吗？10分会给几分？
鸣：马上要踢决赛了，目前备战情况如何？有没有做针对性较强的准备，还是以我为主？大家目前的精气神如何？信心足吗？有几成把握可以夺冠？
事实上，古广坚指导作为古广明足球俱乐部的负责人，从更高的层面点评、总结了“穗安街超”及麾下U12球队的参赛情况，放在最后一篇压轴呈现，十分合适，感谢他的分享。
现在外面这个年龄段的赛事，主要是以8人制为主，但我更认为针对这个年龄段的小学生而言，更适宜踢5人制足球！未来肯定会继续支持，继续参赛，毕竟收获很多。
信心肯定是有的，和四强战一样的思路吧，不管多困难，大家一定拼搏到最后！
主教练之前也和我说了这个问题，已经看了对手的比赛视频，这是他的分内工作，这方面的准备必须有。
温：古广明足球俱乐部在广州非常有名，是传统强队。我们有通过视频了解对手的情况，也开展了一些针对性的训练。对手的特点是擅长通过配合制胜，个人技术也很出色，我们必须做好防守，再寻找机会。
鸣（大佬鸣）：您好，首先简单介绍一下自己麾下这支球队的基本情况，其中最大的亮点是什么？在这次比赛中是否有所展现？
职业这条路不容易，不仅仅需要球员个人的付出，还有家长的支持，另外也需要各大平台的锻炼，就包括这次“穗安街超”的比赛一样，展示的平台不能少，而且对孩子们而言很重要。
有给孩子们加油打气，毕竟一路走到决赛，队员很开心，我们也会不断给予鼓励，希望最后拿到大家最想要的结果。
介绍完平沙培英的情况，再来看看决赛巡礼的最后一支球队：古广明足球俱乐部。他们确实是一支传统强队，而且也一直致力于这个年龄段上下的人才培养。团队一行人来到黄埔体育中心，古广明足球俱乐部的负责人古广坚指导正在办公室里等候，下面便由他介绍一下这支U12的近况。
坚：五人制比赛身体接触多，对抗比较激烈，毕竟场地小，因此我会很看重1点，除了争冠以外，赛场作风也非常重要——绝对不可以出事！甚至粗野一点的动作，我都要求队员们不许做。这些要求我们在准备会，在和主教练的交流里都有专门提及。希望比赛在公平公正的环境里进行，不出任何意外，在此基础上夺冠，那就完美了。以技术制胜，也是我们俱乐部一直提倡的，自然希望可以继续在比赛中有所展现。
这次球队进决赛的情况，与古广明足球俱乐部在广州的排名是基本吻合的。如果夺冠，那就算有点惊喜了。目前球队的状态，差不多可以给9分，倘若顺利夺冠，那就可以给10分了。
鸣（大佬鸣）：您好，首先简单介绍一下自己麾下这支球队的基本情况，其中最大的亮点是什么？在这次比赛中是否有所展现？
坚：对于这个问题，我思考许久，周穗安师兄搞这个比赛是填补了很多广州市青训的短板！毕竟属于小朋友的高水平的五人制足球比赛，之前太少了，几乎没有！我们现在涌现出来的足球苗子很多，但像古广明、赵达裕、吴群立这种超技术的顶尖球员，还是太少了，近段时间我基本没见到过。这类球员为何在比赛中技术含量那么高，他们在训练前都会自己在场边专注打磨技术，不是跟大队一起练的。现在这种现象已经越来越少，但如今周指导用这种模式去让小球员展示，那么技术好的孩子就会显得特别出类拔萃，也引导一些足球工作者要多培养这类技术型人才，否则未来国家队不会有起色。所以周指导一有这类比赛，我们一定积极参加，对我们教练、球员帮助都很大。
坚：这属于我们的惯例！每到大赛决赛，我们的教练一定会提前做一些研讨摸底分析的工作，大家会认真讨论，互相给意见，这是常态，对待这次比赛也是一样。
这支队里最好的球员已经去市队了，稍微差一点的球员我们也在用“私教”一对一、一对二的模式帮他提高。这就是专门为了出足球顶尖球员而设立的环节，整体训练无法兼顾的部分，这里都能填补。毕竟个人技术问题不解决，亦会影响整体。包括这次比赛，我看到队中的一些好苗子，如果他的缺陷属于个人技术问题层面的，我就会给他们设立一对一的私教性质的辅导，帮助他们提高。
鸣：最后，对于这些孩子的成长，通过这项赛事真的会有帮助吗？你有发现其中有潜力，未来有能力踢职业的好苗子吗？如果有，目前晋升机制畅顺吗？你会如何劝说、帮助他走上这条路？
古广明足球俱乐部代表黄浦区参赛，平时基本以区代表队的形式外出参赛，不过这样的比赛大多数都是八人制、十一人制，这些比赛和五人制的区别还是很大的。所以我们的队员踢五人制比赛的经验比较少，其最大特点就是个人技术、配合精度要求高，以前更多踢的大场地比赛不会要求那么高，对给孩子们个人技术的帮助没有那么大。
鸣：一路杀进决赛，感觉自己的球队算是正常发挥水平做到的，还是超水平发挥完成的？这项赛事的竞争性强吗？难度大吗？10分会给几分？
温：我们的队伍是抱着学习的态度参赛的，比赛中我们根据场上的变化进行调整，最终一步一步走到决赛，很不容易。其实一开始大家是没想到能进决赛的，所以算是超水平发挥了吧。
鸣：马上要踢决赛了，目前备战情况如何？有没有做针对性较强的准备，还是以我为主？大家目前的精气神如何？信心足吗？有几成把握可以夺冠？
这支球队还是以12岁的学生为主，数量会更多一些。最大的亮点是这次从组队集合到参赛，用了很短的时间，球员的执行力非常棒，大家在球场上各司其职，最终呈现出很好的效果，所以也顺利踢进决赛。每一次在比赛中处于落后的时候，我都要求队员之间要相互鼓励，这一点大家做得不错。
坚：实际上我们每一次派队出去参赛都是冲着夺冠去的，如果进不了决赛，教练都会觉得愧疚难受。我们无论参加什么比赛，都要积极竞争，而且要争冠。这次也一样，目前的情况算是正常完成既定目标，对球队对教练的要求基本达到。
坚（古广坚）：我师兄办的这个比赛过去我们也有参加，今年派了U12过去，这支球队刚好完成了市运会任务，其中有几人已经进了市队，仍有三分之二的球员留下参加这次比赛。我们十分重视！这支队伍刚比完赛，因此水平状态都在，另外这个年龄组和升中学有直接关系，所以队员们都拼命表现，所以我们参与积极性很高，是双赢。现在感觉这批12岁的孩子表现还可以，可圈可点。
广州市白云区平沙培英学校是百年名校广州市培英中学的核心校区之一，校内亦有小学部。学校位于白云新城北部，拥有现代化教学设施与优美校园环境，与培英体系实行统一管理、共享优质教育资源。学校在保证高质量文化教学的同时，注重全面发展，尤以排球传统项目闻名，足球也高的有声有色，社团活动丰富多彩，致力于培养兼具学术素养与创新精神的时代英才，是广州备受认可的热门学校之一。参与访谈及介绍情况的，是平沙培英学校U12足球队的主教练。
鸣：一路过关斩将杀入决赛不易，过程中有没有哪场比赛、哪个瞬间、哪名球员发生的事让你特别难忘？和大家分享一下。
鸣：最后，对于这些孩子的成长，通过这项赛事真的会有帮助吗？你有发现其中有潜力，未来有能力踢职业的好苗子吗？如果有，目前晋升机制畅顺吗？你会如何劝说、帮助他走上这条路？
接实地走访（上篇）的报道，鸣聊体育一行人于本周陆续走访了另一个年龄段：U12组别金杯赛决赛的两支球队——平沙培英、古广明足球俱乐部，球队巡礼介绍继续，方便大家在决赛前更了解比赛双方的情况。下面，笔者按照主办方给予的比赛前后顺序，先给大家介绍平沙培英学校的情况。
温：一开始还是做好防守，立足不败，因为我们球队中也会有一些有特点的球员，在站稳脚跟后会通过防守反击的战术威胁对手，相信我们的球员可以很好执行。比赛过程一定很艰难，但大家肯定会拼搏到最后一刻的。还是在比赛中争取先进球吧，毕竟比赛瞬息万变不好预测，没想过点球，但也一定会准备。夺冠的信心还是有的，我相信我的队员！
鸣：截至目前为止，球队参加“穗安街超”五人足球争霸赛最大的收获是什么？觉得这项赛事与球队曾经参与的别的赛事相比，最大的一点不同是什么？未来还会继续参与其中吗？
温：首先很感谢主办方提供了一个很好的平台，“穗安街超”比赛很专业，包括裁判、赛事规则定制，包括摄影师拍的照片都很不错，对手实力都很强，给我们学校很大的锻炼机会。
鸣：一路过关斩将杀入决赛不易，过程中有没有哪场比赛、哪个瞬间、哪名球员发生的事让你特别难忘？和大家分享一下。
温：五人制足球一直是高频率、快节奏的转换，对于孩子们上初中并从五人制转到八人制足球，是一个很好的训练方法，所以我觉得帮助还是非常大的。
至此，“穗安街超”五人足球争霸赛U10、U12金杯组决赛球队巡礼报道顺利结束，希望大家通过鸣聊体育的实地走访和图文视频介绍，对参与球队有更深入的了解，亦能更好关注、观看明天周六上午的决赛，相信大家在了解决赛队伍基本情况后再去看比赛，会有更好的感受。
温：四强战对后乐园小学这场球挺让人难忘，对方是全国特色足球学校，很有名气，我们抱着学习的态度踢，虽然开始领先，但我们不敢松懈，对手很强，我们在防守中显得很顽强；对方的进攻给我们造成不小压力，不过我们的队员克服千难万险，坚持到最后，通过团队的努力取胜……这场比赛挺难忘。
【比赛分析】
朗尼-沃克在2018年的NBA选秀大会上于首轮第18顺位被圣安东尼奥马刺队选中，很快崭露头角，在第二个赛季场均贡献11.2分3.6篮板1.7助攻，三项命中率提升到了42%、35.5%和81.4%。
2022年夏天，朗尼-沃克接受了洛杉矶湖人队的1年650万美元合同，他希望证明自己，希望拿到NBA总冠军，并且赢得大合同。2023年季后赛，湖人队对阵金州勇士队的系列赛G4，朗尼-沃克在第四节9投6中独得15分2篮板1抢断，而勇士全队合计17投6中仅得17分。
今年夏天，朗尼-沃克得到丹佛掘金队的1年330万美元合同，终于是有一份看起来正常一些的保障性合同，要重回NBA了。
但朗尼-沃克今年只给掘金队打了两场季前赛，首秀4投1中拿到3分3篮板2助攻1抢断1盖帽，次战1投0中拿到1分。因此，朗尼-沃克在新赛季常规赛开始的前夕没能坚持下来，又被掘金队裁掉了。
后来，朗尼-沃克跟NBA渐行渐远，在2024年10月20日被波士顿凯尔特人队裁掉，无奈之下转战欧洲赛场，登陆立陶宛联赛。2025年2月，朗尼-沃克短暂加盟费城76人队，还是在2025年夏天被裁掉，转战以色列联赛。
于是，朗尼-沃克一战成名，帮助湖人队战胜了勇士队，也让自己获得了更多的关注度。然而这些关注度没有转换成合同，他在2023年夏天接受了布鲁克林篮网队的1年235万美元合同。
朗尼-沃克的表现不够出众是一方面，更重要的问题是掘金队总薪资严重超标，算上朗尼-沃克的330万美元年薪，要多交1650万美元的奢侈税。为了这样一个球员多花2000万美元，掘金队还是无法接受的。
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
随着天才小将罗德里戈·莫拉的加盟，意甲罗马队书写了一项前无古人的世界足坛纪录。这位19岁的葡萄牙新星以约2140万英镑的身价从波尔图转投而来，并在加盟仪式上延续了他在波尔图预备队时期的习惯，选择了86号球衣。
正是这件86号球衣，补齐了罗马队背号版图上的最后一块拼图。至此，罗马成为了世界足球历史上第一支在队内同时拥有从1号到99号所有球衣号码的俱乐部。这一壮举的实现，离不开意甲联赛相对宽松的号码政策。不同于西甲联赛将一线队号码严格限制在1至25号，意甲允许球员选择最高至99号的背号，而罗马的99号目前归属于门将斯维拉尔。
从罗马的球员名单可以看出，这支球队对高位号码情有独钟。除了莫拉的86号，门将戈利尼身披96号，中卫吉拉尔迪选择了87号。此外，队中还活跃着身穿78号的罗比尼奥·瓦斯、61号的皮西利以及43号的韦斯利，号码的多样性已成为“红狼军团”的一大特色。
作为这项历史纪录的“终结者”，19岁的莫拉被寄予厚望。他出身于著名的波尔图青训体系，凭借精湛的脚下技术、出色的狭小空间处理球能力以及极具创造力的球风，被视为罗马新赛季最具看点的进攻利刃之一。
【球员介绍】
“穗安街超”五人足球争霸赛U12金杯组决赛球队巡礼：平沙培英VS古广明足球俱乐部（实地走访之下篇）
孩子很喜欢，家长很支持，这是前提。我们教练会尽可能弥补他们技术上的短板，然后就是需要一些平台予以展示。
坚：这次比赛竞争很激烈，吸引了我们不少家长到现场看，大家觉得比赛很精彩。此外，我们这批球员非常认真，很珍惜这次比赛的机会，每一场都很拼，每一场为了胜利都很投入。这一点让我很欣慰，也比较难忘。五人制比赛，球场、球员和场边的家长距离很近，这样一来场上球员会一直很兴奋，场边的家长同样如此，一直很投入在给球队加油助威。
球员们信心很足，大家会团结一致努力争冠！
可以打9分，拿冠军要靠所有人的努力，倘若最后完成这一夙愿，那就圆满了。
鸣：有没有在脑海中演绎一次决赛的模样？踢成什么样子、踢个几比几才是大家最想要的？夺冠后准备怎么庆祝？
坚：这次踢比赛的不是我们绝对主力，因为有些球员去了市队，那么剩下这些队员参加比赛的经验和机会就相对少一些，但这次周穗安师兄搞的比赛水平很高，对这批小朋友有磨炼的价值。尤其五人制足球比赛，紧迫感强、往返速度快，可以说对青少年球员的帮助最大了。
——最后，祝福“穗安街超”五人足球争霸赛越办越好。
鸣：有没有在脑海中演绎一次决赛的模样？踢成什么样子、踢个几比几才是大家最想要的？夺冠后准备怎么庆祝？
鸣：截至目前为止，球队参加“穗安街超”五人足球争霸赛最大的收获是什么？觉得这项赛事与球队曾经参与的别的赛事相比，最大的一点不同是什么？未来还会继续参与其中吗？
温（主教练）：我们这支队伍主要是由小学五六年级的学生组成，主要是以大带小的形式参赛，六年级的学生带着五年级的一起踢比赛。
这支球队完全发挥了我们俱乐部培养的宗旨，强调技术，强调小快灵，踢得有声有色有章法，在这次比赛里也得到了充分的展现，吻合“南派足球”风格。
鸣：一路杀进决赛，感觉自己的球队算是正常发挥水平做到的，还是超水平发挥完成的？这项赛事的竞争性强吗？难度大吗？10分会给几分？
鸣：马上要踢决赛了，目前备战情况如何？有没有做针对性较强的准备，还是以我为主？大家目前的精气神如何？信心足吗？有几成把握可以夺冠？
事实上，古广坚指导作为古广明足球俱乐部的负责人，从更高的层面点评、总结了“穗安街超”及麾下U12球队的参赛情况，放在最后一篇压轴呈现，十分合适，感谢他的分享。
现在外面这个年龄段的赛事，主要是以8人制为主，但我更认为针对这个年龄段的小学生而言，更适宜踢5人制足球！未来肯定会继续支持，继续参赛，毕竟收获很多。
信心肯定是有的，和四强战一样的思路吧，不管多困难，大家一定拼搏到最后！
主教练之前也和我说了这个问题，已经看了对手的比赛视频，这是他的分内工作，这方面的准备必须有。
温：古广明足球俱乐部在广州非常有名，是传统强队。我们有通过视频了解对手的情况，也开展了一些针对性的训练。对手的特点是擅长通过配合制胜，个人技术也很出色，我们必须做好防守，再寻找机会。
鸣（大佬鸣）：您好，首先简单介绍一下自己麾下这支球队的基本情况，其中最大的亮点是什么？在这次比赛中是否有所展现？
职业这条路不容易，不仅仅需要球员个人的付出，还有家长的支持，另外也需要各大平台的锻炼，就包括这次“穗安街超”的比赛一样，展示的平台不能少，而且对孩子们而言很重要。
有给孩子们加油打气，毕竟一路走到决赛，队员很开心，我们也会不断给予鼓励，希望最后拿到大家最想要的结果。
介绍完平沙培英的情况，再来看看决赛巡礼的最后一支球队：古广明足球俱乐部。他们确实是一支传统强队，而且也一直致力于这个年龄段上下的人才培养。团队一行人来到黄埔体育中心，古广明足球俱乐部的负责人古广坚指导正在办公室里等候，下面便由他介绍一下这支U12的近况。
坚：五人制比赛身体接触多，对抗比较激烈，毕竟场地小，因此我会很看重1点，除了争冠以外，赛场作风也非常重要——绝对不可以出事！甚至粗野一点的动作，我都要求队员们不许做。这些要求我们在准备会，在和主教练的交流里都有专门提及。希望比赛在公平公正的环境里进行，不出任何意外，在此基础上夺冠，那就完美了。以技术制胜，也是我们俱乐部一直提倡的，自然希望可以继续在比赛中有所展现。
这次球队进决赛的情况，与古广明足球俱乐部在广州的排名是基本吻合的。如果夺冠，那就算有点惊喜了。目前球队的状态，差不多可以给9分，倘若顺利夺冠，那就可以给10分了。
鸣（大佬鸣）：您好，首先简单介绍一下自己麾下这支球队的基本情况，其中最大的亮点是什么？在这次比赛中是否有所展现？
坚：对于这个问题，我思考许久，周穗安师兄搞这个比赛是填补了很多广州市青训的短板！毕竟属于小朋友的高水平的五人制足球比赛，之前太少了，几乎没有！我们现在涌现出来的足球苗子很多，但像古广明、赵达裕、吴群立这种超技术的顶尖球员，还是太少了，近段时间我基本没见到过。这类球员为何在比赛中技术含量那么高，他们在训练前都会自己在场边专注打磨技术，不是跟大队一起练的。现在这种现象已经越来越少，但如今周指导用这种模式去让小球员展示，那么技术好的孩子就会显得特别出类拔萃，也引导一些足球工作者要多培养这类技术型人才，否则未来国家队不会有起色。所以周指导一有这类比赛，我们一定积极参加，对我们教练、球员帮助都很大。
坚：这属于我们的惯例！每到大赛决赛，我们的教练一定会提前做一些研讨摸底分析的工作，大家会认真讨论，互相给意见，这是常态，对待这次比赛也是一样。
这支队里最好的球员已经去市队了，稍微差一点的球员我们也在用“私教”一对一、一对二的模式帮他提高。这就是专门为了出足球顶尖球员而设立的环节，整体训练无法兼顾的部分，这里都能填补。毕竟个人技术问题不解决，亦会影响整体。包括这次比赛，我看到队中的一些好苗子，如果他的缺陷属于个人技术问题层面的，我就会给他们设立一对一的私教性质的辅导，帮助他们提高。
鸣：最后，对于这些孩子的成长，通过这项赛事真的会有帮助吗？你有发现其中有潜力，未来有能力踢职业的好苗子吗？如果有，目前晋升机制畅顺吗？你会如何劝说、帮助他走上这条路？
古广明足球俱乐部代表黄浦区参赛，平时基本以区代表队的形式外出参赛，不过这样的比赛大多数都是八人制、十一人制，这些比赛和五人制的区别还是很大的。所以我们的队员踢五人制比赛的经验比较少，其最大特点就是个人技术、配合精度要求高，以前更多踢的大场地比赛不会要求那么高，对给孩子们个人技术的帮助没有那么大。
鸣：一路杀进决赛，感觉自己的球队算是正常发挥水平做到的，还是超水平发挥完成的？这项赛事的竞争性强吗？难度大吗？10分会给几分？
温：我们的队伍是抱着学习的态度参赛的，比赛中我们根据场上的变化进行调整，最终一步一步走到决赛，很不容易。其实一开始大家是没想到能进决赛的，所以算是超水平发挥了吧。
鸣：马上要踢决赛了，目前备战情况如何？有没有做针对性较强的准备，还是以我为主？大家目前的精气神如何？信心足吗？有几成把握可以夺冠？
这支球队还是以12岁的学生为主，数量会更多一些。最大的亮点是这次从组队集合到参赛，用了很短的时间，球员的执行力非常棒，大家在球场上各司其职，最终呈现出很好的效果，所以也顺利踢进决赛。每一次在比赛中处于落后的时候，我都要求队员之间要相互鼓励，这一点大家做得不错。
坚：实际上我们每一次派队出去参赛都是冲着夺冠去的，如果进不了决赛，教练都会觉得愧疚难受。我们无论参加什么比赛，都要积极竞争，而且要争冠。这次也一样，目前的情况算是正常完成既定目标，对球队对教练的要求基本达到。
坚（古广坚）：我师兄办的这个比赛过去我们也有参加，今年派了U12过去，这支球队刚好完成了市运会任务，其中有几人已经进了市队，仍有三分之二的球员留下参加这次比赛。我们十分重视！这支队伍刚比完赛，因此水平状态都在，另外这个年龄组和升中学有直接关系，所以队员们都拼命表现，所以我们参与积极性很高，是双赢。现在感觉这批12岁的孩子表现还可以，可圈可点。
广州市白云区平沙培英学校是百年名校广州市培英中学的核心校区之一，校内亦有小学部。学校位于白云新城北部，拥有现代化教学设施与优美校园环境，与培英体系实行统一管理、共享优质教育资源。学校在保证高质量文化教学的同时，注重全面发展，尤以排球传统项目闻名，足球也高的有声有色，社团活动丰富多彩，致力于培养兼具学术素养与创新精神的时代英才，是广州备受认可的热门学校之一。参与访谈及介绍情况的，是平沙培英学校U12足球队的主教练。
鸣：一路过关斩将杀入决赛不易，过程中有没有哪场比赛、哪个瞬间、哪名球员发生的事让你特别难忘？和大家分享一下。
鸣：最后，对于这些孩子的成长，通过这项赛事真的会有帮助吗？你有发现其中有潜力，未来有能力踢职业的好苗子吗？如果有，目前晋升机制畅顺吗？你会如何劝说、帮助他走上这条路？
接实地走访（上篇）的报道，鸣聊体育一行人于本周陆续走访了另一个年龄段：U12组别金杯赛决赛的两支球队——平沙培英、古广明足球俱乐部，球队巡礼介绍继续，方便大家在决赛前更了解比赛双方的情况。下面，笔者按照主办方给予的比赛前后顺序，先给大家介绍平沙培英学校的情况。
温：一开始还是做好防守，立足不败，因为我们球队中也会有一些有特点的球员，在站稳脚跟后会通过防守反击的战术威胁对手，相信我们的球员可以很好执行。比赛过程一定很艰难，但大家肯定会拼搏到最后一刻的。还是在比赛中争取先进球吧，毕竟比赛瞬息万变不好预测，没想过点球，但也一定会准备。夺冠的信心还是有的，我相信我的队员！
鸣：截至目前为止，球队参加“穗安街超”五人足球争霸赛最大的收获是什么？觉得这项赛事与球队曾经参与的别的赛事相比，最大的一点不同是什么？未来还会继续参与其中吗？
温：首先很感谢主办方提供了一个很好的平台，“穗安街超”比赛很专业，包括裁判、赛事规则定制，包括摄影师拍的照片都很不错，对手实力都很强，给我们学校很大的锻炼机会。
鸣：一路过关斩将杀入决赛不易，过程中有没有哪场比赛、哪个瞬间、哪名球员发生的事让你特别难忘？和大家分享一下。
温：五人制足球一直是高频率、快节奏的转换，对于孩子们上初中并从五人制转到八人制足球，是一个很好的训练方法，所以我觉得帮助还是非常大的。
至此，“穗安街超”五人足球争霸赛U10、U12金杯组决赛球队巡礼报道顺利结束，希望大家通过鸣聊体育的实地走访和图文视频介绍，对参与球队有更深入的了解，亦能更好关注、观看明天周六上午的决赛，相信大家在了解决赛队伍基本情况后再去看比赛，会有更好的感受。
温：四强战对后乐园小学这场球挺让人难忘，对方是全国特色足球学校，很有名气，我们抱着学习的态度踢，虽然开始领先，但我们不敢松懈，对手很强，我们在防守中显得很顽强；对方的进攻给我们造成不小压力，不过我们的队员克服千难万险，坚持到最后，通过团队的努力取胜……这场比赛挺难忘。
📷 埃弗顿VS阿森纳精彩图集
