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📋 赛事摘要

【比赛分析】

11月27日,欧冠第5轮,国际米兰主场1-0战胜莱比锡红牛。

莱比锡首发:1-古拉西、3-海特勒伊达(85’47-盖贝尔)、4-奥尔班、23-卢科巴、39-亨里希斯、8-海达拉(61’13-赛沃尔德)、14-鲍姆加特纳(61’20-韦德拉奥戈(70’18-费尔梅伦))、44-坎普尔、7-努萨、11-奥蓬达、19-A席(62’30-塞斯科)

国米首发:1-索默、6-德弗里、28-帕瓦尔(44’31-比塞克)、32-迪马尔科、95-巴斯托尼(65’30-奥古斯托)、2-邓弗里斯、7-泽林斯基、20-恰尔汗奥卢(76’22-姆希塔良)、23-巴雷拉、10-劳塔罗(76’8-阿瑙托维奇)、99-塔雷米(65’9-小图拉姆)

第27分钟,迪马尔科右侧开出任意球,卢克巴不慎自摆乌龙。

(Cinderella)

【球队数据】

美加墨世界杯临近,但中国球迷能否获得免费看球渠道,依然悬而未决。

但在中国,到底有多少人会关注世界杯,到底有多少球迷,到底有多少人愿意为足球付费,始终是不同概念。

如果看宣传数据,中国似乎是一个足球超级大国(球迷规模角度)。

最坏的结果,大不了一拍两散,现在的舆论口风一边倒支持央视死磕,而那些真正想看球的死忠球迷,反正没多大规模,不足以掀起社会舆论风浪。

不行。因为在中国,能和奥委会、国际足联谈版权买卖的,只有央视。

对于中国市场,FIFA最初的评级也是“一级”,和美国、欧洲一样的最高级别。

另一个残酷的真相也许是,在中国看球的那批人已经老了,熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间,简直是致命伤。

回想2017年,央视网曾经发表过一篇文章:《唯一的央视,唯一的世界杯》。

英国BBC与ITV两家联合(3.5亿美元/两届打包价)、西班牙Mediapro(1.2亿)、西班牙RTVE(0.8亿)、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV(1.5亿)、法国TF1/M6(1.5亿)……

关键因素是,FIFA对中国的市场期待,确实是高估了。

2022年卡塔尔世界杯,抖音《2022世界杯观赛报告》称,累计观看人次106亿;咪咕统计的是“全场景播放量”,达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频,这四大网络平台覆盖了全网近7成用户,共计8.29亿……

简而言之,奥运会、世界杯这类大赛版权,只有央视能买,别家想买,只能由央视转手分销给你,如果央视不买,别家也没得买。

在世界杯举办国之一的美国,Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商;美国NBC旗下的Telemundo西语体育台,花了4.65亿美元也完成了签约。

这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年,大批非球迷看客涌入,来凑个“热点大事件”的热闹,但这里有多少人愿意消费,甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播,实在是一个大大的疑问。

更何况,新时代注意力习惯早已养成,一条短视频5到10秒抓不住眼球,就会丧失耐心,有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛,只为等待几个进球?相比凌晨爬起来看直播,早上起来刷刷视频集锦,恐怕会是更多人的选择。

那么在中国,如果央视嫌贵不买世界杯版权,例如咪咕、抖音等其他平台,能不能也像欧美媒体一样,自己去和FIFA谈判,权益由出价高者获得?

2022世界杯期间,Fastdata数据报告显示,中国足球迷中87.3%为男性,25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%,而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中,也给出了类似的球迷画像:“中超球迷中,中年男性是核心群体,年龄集中在30到45岁,已婚已育的球迷占78%。”

在谈判桌的另一头,FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢?

每当国足输球,大概率会成为社会热点,讨论度飙升,但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客,过来啐一口就走,他们平时并不看球,也不关注中国足球,只是条件反射般的挤兑国足,体验一把玩梗的快乐。

欧洲作为足球大洲,是世界杯版权购买第一大户,总共已花费接近15亿美元,其中最主要的国家与平台包括:

文章说:“央视是世界杯的必要条件,也是充分条件。所谓必要条件,是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台,必须要中央电视台。所谓充分条件,是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年,从中央电视台开始的。40年风风雨雨,央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率,也收获了广大观众的世界杯回忆。”

2026世界杯显然和上一届有很大差别,比赛大多在北京时间凌晨进行,扩军48支后参赛队伍良莠不齐,另外欠缺处在巅峰期的巨星人物,有可能影响话题热度,这些都是不利因素。可以预计,美加墨世界杯在中国的关注度,恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。

可以看到,在欧美、日韩等国家,和国际足联谈判签约买版权的,除了国家公共电视台,还有商业媒体和流媒体平台,谁出价高,谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱,就看各自的本事了。

覆盖中东、北非地区的beIN体育,花费大约在1.1亿美元;巴西的GLOBO也是1亿左右。

英国7千万人口,球迷比例约占40%到45%;美国更是体育产业大国,为体育付费是一种生活方式。

艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中,尝试对这三个概念进行厘清。报告说,“世界杯累计触达超300亿人次”,“中国总体球迷规模接近2亿人”。

没进世界杯的意大利,由RAI和DAZN联合拿了版权,花费在1亿到1.2亿美元,但据披露,包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。

这样的数据,用“流量狂欢”来形容并不过分,但仔细深挖,这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少?

国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》:“重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。”

这次双方在价格上的巨大分歧,源自不同的心理定位。

今年谈判卡壳的一个重要因素,是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。

从全球的情况看,欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场,在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。

在亚洲,日本多家平台联合签下单届权益,约为2亿美元;韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。

据媒体报道,这次FIFA给央视的初始报价,高达2.5亿至3亿美元,这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价,报价降到了1.5亿美元左右,也就是第二梯队的标准,但和央视6千万到8千万美元的预期价位,依然有很大差距。

在版权购买上,央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的,外界披露总价在3亿到4亿美元,拆分到单届,大概在1.5至2亿美元。当然,在版权成本外,还有制作、播出、人员、运营等成本支出。

所以,指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业,显然是不现实的,这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况,宣传时号称2亿中国球迷,但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大,不言而喻。

先来看央视这边,能否实现盈利,是购买版权的第一考量因素,而盈利,等于收入减去成本。

“2亿”中国球迷,看似规模庞大,但报告继续拆分,缩水就严重了:“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%;继续再往下拆,“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱,又打了个对折。

曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人,夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人,世界杯不再是信仰,只是可有可无的娱乐选项,那么,这个时间点的直播收视率,打折扣几乎是必然。

所以,当国际足联把中国市场与欧美相提并论时,既上了流量宣传的当,也高估了中国人对足球的热情。

另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿,但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万,而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……

截至目前,FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时,世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的?

从中国男足的热度特点,也可管中窥豹。

这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注,因为央视如果不买了,中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。

文章说得没错,中国球迷关于世界杯的记忆,始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯,中国球迷第一次看到电视转播,尽管只有三四名决赛和决赛两场球,但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天,央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播,万一成真,想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。(丁林)

【历史交锋】

北京时间2月11日消息,巴黎奥运会女篮预选赛西安赛区,中国女篮50-82不敌法国女篮。虽然比赛失利,但中国女篮依然提前锁定了巴黎奥运会参赛资格。

此役过后,中国女篮与波多黎各队同为1胜1负,两队携手获得奥运会门票,东道主法国队则不占用晋级名额。

巴黎奥运会将是中国女篮将历史上第10次参加奥运会,并且从2004年开始连续六届参赛,从未缺席。

(勿忘初衷)

【球员介绍】

申花的对手中,近两年数天津队最难对付。因为于根伟的队伍不和你硬拼,而是先稳守,待申花累了,再攻出来。2023赛季天津队用这个办法在客场2比1擒下申花,上赛季在上海体育场的交锋,要不是替补出场的于汉超神奇地在两分钟里连入两球,天津队眼看又要带走3分。对于津门虎带给申花的遗憾,斯卢茨基一直想找机会弥补。但偏偏,与宿敌的对决又处在如此紧要的关头——打完与海港的足协杯1/8决赛,申花全队休整了才72小时,米内罗重伤,新援阿苏埃还赶不上出场,特谢拉、蒋圣龙和朱辰杰都带伤在坚持,超级替补于汉超也有伤在身。

“这场球可以说我们完全控制了局势。”赛后申花教练评价,这是近几次对阵天津队踢得最有气势的一场,“打入两球后我们还有一些好机会。”申花的第二粒进球发生在上半场补时,高天意右侧任意球低传前点,蒋圣龙心领神会轻轻一推,皮球从天津队门将闫炳良胯下蹿入球门。能感受到,申花队员踢得放松起来。

这一次,天津队教练于根伟失算了。本轮做客上海体育场,向来对球队防守能力深信不疑的于根伟,依旧采用先守后攻的战略,过去两个赛季做客申花这一招都被证明很成功,但昨晚,津门虎半场未结束,就两度被打穿球门,最终申花取得一场3比0的大捷。

陈晋一说:“球队上下决心很大,我们希望用这场胜利向大家展示,特别是在上海,在主场,我们赢球的决心。”

斯卢茨基评价天津队是联赛低位防守做得最好的队伍之一。比赛前40分钟,尽管申花一直在进攻,但津门虎的城门依旧牢牢关闭,城头上,羽扇纶巾的于根伟气定神闲,正琢磨后半阶段杀出城外打申花个措手不及。但这一次,善于创造机会的申花觅到了对手的破绽。右侧马纳法吸引对手防守注意力后,皮球突然传到左肋的陈晋一脚下,后者一停一扣,晃过封堵的巴顿劲射得手,申花1比0取得领先。有了这粒进球垫底,场边斯卢茨基脚步放慢,他清楚,比赛真正进入了申花的节奏。

不能说天津队战术执行得不坚决,更不能说他们的队员不努力,而是申花用毫不妥协的求胜欲,打垮了顽强的对手。“我觉得这个比分是正常的。我们和对方的整体实力确实存在一定的差距。”津门虎教练于根伟承认,这场球真正揭示了足球的规律,“球员的质量,包括球队的投入,决定了最终获胜的概率。”

“球队面临巨大的考验,但我们别无选择,必须勇敢地去面对。”斯卢茨基的赛前动员,越来越血性,也越来越坚决。昨晚登场的11名申花队员,与三天前站在海港面前的完全一样,体能在申花教练这里不是借口,决心才是影响比赛胜负的砝码。

赛后,连续几场进球的路易斯举着喇叭来到看台下,引领申花球迷一同高声欢庆。申花队员不但赢了宿敌,还特别提气。积分榜上,申花仅以净胜球稍微落后,继续紧咬同分的领头羊北京国安。陈晋一操着不太流利的普通话补充道:“今年球队上下决心很大,我们希望用这场胜利向大家展示,特别是在上海,在自己的主场,我们赢球的决心。”

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