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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
赠送赛事：
23，利勒斯特vs莫尔德。利勒斯特上赛季挪甲第1，比第2名的斯达多了整整25分，强势回归了挪超。从实力定位上来说，利勒斯特其实是挪超中上游球队，只是在2024赛季不慎倒数第2而降级。重回挪超的首赛季，利勒斯特表现依旧不弱，现积32分，在中游偏上位置，即使无力威胁前2，但前2以下的排名并非没有可能。利勒斯特的主客场都不弱，主场10战，胜负各半。上轮在挪威杯赛事中客场4球差距大胜挪乙球队贝鲁姆，利勒斯特近期状态一般。莫尔德为挪超上游，在2022赛季拿到挪超第一后就开始回落，上赛季较差，仅在中游附近。这个赛季有提升，冲到了第4，客场不弱。上轮主场被保级线附近的奥勒松拿下后，球队5连胜止住，整体状态依旧很好。历史对战，利勒斯特主场略有实力，平局偏多。主力机构开客让0.25球，利勒斯特zhi数处于低位。实力和状态上，莫尔德占优，zhi数体系上让步却显勉强，莫尔德本场想拿下没有那么容易。综合推介：让3（基本稳），考虑搏1。进球2、4.比分考虑搏1:1,2:2。
4、乌德勒支，3（估计稳），考虑搏让3。进球可以2、3.比分3:0,2:0.
大招的尾巴：利勒斯特比分（1:1,2:2）
【历史交锋】
山东男篮最近干了一件中国职业体育史上不太常见的事。
翻译一下：一个打球的俱乐部，花钱求电视台播自己。
还有一个更扎心的事实。
抖音上赛季免费播CBA精选场次，累计观看超过5000万人次，单场最高突破1亿。数据好看，但转化成了多少深度球迷？看完就划走，下一场刷到再看，和追一支球队、讨论一个赛季、买一件球衣，完全是两回事。
换个角度看，山东高速背后有国企兜底，55万换全季本地电视曝光、短视频切片和商务权益，等于用固定预算买确定渠道。对不习惯付费App的中老年球迷来说，打开电视就能看主队全部常规赛，这是实实在在的便利。
2025-2026赛季，20支球队里只有广东、上海、辽宁三家账面盈利，剩下17支全部亏损。同曦董事长陈广川自己算过账：每年投入七八千万，分红加票房加政府支持拢共四千多万，每年净亏两三千万。
差在哪？差在“村BA”打球的是村里人，看球的是村里人，赢了输了都是自己的事。CBA呢？球员和球迷之间隔着一层玻璃，你在电视上看到的是商业比赛，不是“我们的球队”。
放在十年前，这种事想都不敢想。那时候地方台抢CBA信号都来不及，电视台一边招商一边还能找俱乐部收占频费。如今彻底反过来了。
真正该担心的，是那些没有国企兜底的俱乐部。吉林、龙狮这些民营球队，年年靠卖球员维持运转，地方台不买版权，俱乐部又掏不出补贴的钱，球迷打开电视找不到主队，年轻一代连球队名字都记不住。
但话说回来，这件事真有那么丢人吗？
咪咕上一个版权周期，5年20亿，年均4亿，那几年每支球队能稳定拿到约3000万分红。现在续约报价被砍到5年7.5亿，年均1.5亿，缩水超过六成。分红的落差更直接：从约3000万跌到上赛季约800万。
所以山东这55万，表面上是“补贴电视台”，本质上是联赛商业价值缩水后，俱乐部被迫自己出钱保曝光。
账本摊开来看，触目惊心。
山东这55万，买的是电视端的“存在感”。但存在感这个东西，光靠播出是不够的。
2025年贵州台盘村的“村BA”总决赛，现场观众超过2万人，民宿餐馆早早订满。台盘村累计办了超过4500场篮球赛，网络传播量近千亿次。
有人说55万不算大钱。对，放在俱乐部全年运营里确实不多。但问题不是钱多少，而是这个钱为什么需要俱乐部来出。
自掏腰包55万，补贴山东广播电视台体育休闲频道，买下自己2026-2027赛季全部比赛的直播服务。
CBA真正的危机，不是没人播，而是没人聊。
一个村子办的篮球赛，比CBA很多场次都热闹。
你得让人觉得，这比赛值得看。
【球员介绍】
在东看台，瓦科和球迷激情庆祝，当球员走到北看台的时候，球迷们集体呼喊了克雷桑和王大雷的名字。全部球员站立后，看台上的歌声响起，而且北看台球迷都举着围巾，形成震撼的“围巾墙”。响亮的歌声里，泰山队球员望向看台，这一刻，是彼此信任的坚守，也是共同战斗的新开端。
望岳记者现场注意到，本场比赛泰山队教练组很活跃，金炫敏、唐田多次到场边指挥，崔康熙大部分时间都是站在替补席，泰山队前两个进球，他也没有参与庆祝，直到瓦科打进泰山队第三球后，崔康熙才和翻译简单庆祝，表情并未有太多变化。第81分钟，克雷桑在一次拼抢后受伤倒地，此时崔康熙才走向场边，他先是给泽卡递了一瓶水，然后望向克雷桑，在得到克雷桑没有问题的回应后，才算是松了一口气。
让望岳新闻记者感动的是，当球员谢场结束后，北看台球迷呼喊了望岳新闻记者的名字，这是最高的认可，也是一种激励。未来，望岳新闻会继续在现场，为泰山队球迷，带来最及时准确的泰山队新闻，不忘初心，一起向前。
直到第12分钟，泰山队东看台的球迷开始助威，此时吴兴涵受伤被刘彬彬换下，刘彬彬赛季首秀。第14分钟，北看台球迷开始助威，大球场才终于热闹起来。第24分钟，泰山队的进攻终于奏效，谢文能前场抢断成功，克雷桑将球传给泽卡，泽卡做球给瓦科，瓦科把握住机会，为泰山队扳平比分。上半场，两队1比1战平，王大雷在第33分钟的极限两连扑非常关键，作为球队队长，他也在关键时刻站出来。
泰山队“闪电”丢球后没有崩
瓦科王大雷的出色发挥很重要
下半场，泰山队并未调整阵容，全队在场上的拼劲更足。赛后崔康熙透露，他要求队员们要加强上抢，而不是回撤，因为浙江队是打三后卫，短传球会比较多，只要泰山队给对手足够大的压力，就会有机会。泰山队的全力拼抢在第53分钟收获进球，瓦科的单刀球被赵博封堵，不过泰山队很快组织左路进攻，刘洋传中，禁区内谢文能将球碰进球门，这个球有些幸运，但也是球队拼搏的结果。
球迷们的歌声这一刻响彻球场
浙江队三外援首发，王钰栋首发出场，他也是这场比赛的一个看点。赛前45分钟，望岳记者走进球场时，现场球迷人数不到8000人。赛前现场“九声汽笛”响起的时候，大部分球迷选择沉默。当现场播报两队首发球员时，现场球迷依然是沉默，只有在播报崔康熙的时候，现场响起了零零散散的下课声和嘘声。
本场比赛赛前，崔康熙明确表示，前4场3负1平的成绩不可接受，本场比赛要全力争取胜利。从首发阵容看，崔康熙只是对阵容进行微调，最大看点是王大雷担任队长，这在本赛季是第一次。后防线刘洋、卡扎尔、石柯和吴兴涵出场，中场马德鲁加替补，黄政宇和李源一搭档后腰，前场瓦科、克雷桑、泽卡和谢文能首发。
对于泰山队来说，本场比赛的关键不只是拿到三分，更重要是有三张黄牌在身的马德鲁加、李源一、谢文能和克雷桑都没有领牌，他们可以正常出战和海港的比赛，这对球队非常重要。吴兴涵受伤离场，刘彬彬赛季首秀出任右后卫，整体表现得到崔康熙认可，他也成为泰山队边后卫位置的新选择。
比分领先的泰山队并未松懈，第62分钟，瓦科充分发挥展现自己的个人能力，禁区内闪转腾挪后将球打进，为泰山队扩大领先优势。虽然王钰栋为浙江队缩小分差，但泰山队还是稳住局势，最后时刻瓦科又反击打空门得手，本场比赛上演“帽子戏法”，成为泰山队赢球的第一功臣，也当选本场比赛最佳球员。
四轮不胜的泰山队主场对阵浙江，这是一场不容有失的对决。上半场，泰山队开场3分钟就丢球，球迷在沉默12分钟后才开始助威，瓦科帮助泰山队扳平比分。下半场，谢文能为泰山队反超比分，瓦科再进两球，帮助泰山队4比2赢球，拿到久违的胜利。赛后球员谢场时，北看台青年球迷的围巾墙和歌声让人震撼，球员们站在那里听完整首歌，期待这是球队反弹的开始。
足球就是这样，胜利可以解决很多问题，泰山队这场4比2，对崔康熙和球员们来说，都是一种救赎，也是士气的提升。当然，泰山队的考验还在继续，下一轮，泰山队将客场对阵海港，又是一场硬仗，期待泰山队可以找回信心，用更出色的表现，回馈球迷的信任和支持。
泰山队收获久违三分提振士气
泰山队球迷为童磊、孙国文和姚均晟都送上了掌声，甚至也有球迷为王钰栋鼓掌。比赛开始后，泰山队球迷选择不助威，现场只有浙江队球迷的呐喊声。仅3分钟时间，泰山队防线就被攻破，王钰栋轻松进球，打进个人赛季第7球。现场DJ播报王钰栋进球时，现场部分泰山队球迷送上掌声，也有球迷齐喊王钰栋的名字，给人一种“倒戈”的感觉。
一场久违的胜利，泰山队赛后的主场氛围再次热闹起来，九声汽笛再次响起的时候，现场球迷齐喊“泰山队”，这个时刻，等了太久。泰山队队歌再次响起，此时球迷们可以尽情庆祝，球员们谢场时，泽卡、克雷桑、马德鲁加和卡扎尔走在最前面，瓦科抱着比赛用球，这也是对“帽子戏法”的纪念。
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
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微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
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“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
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4、乌德勒支，3（估计稳），考虑搏让3。进球可以2、3.比分3:0,2:0.
大招的尾巴：利勒斯特比分（1:1,2:2）
【历史交锋】
山东男篮最近干了一件中国职业体育史上不太常见的事。
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抖音上赛季免费播CBA精选场次，累计观看超过5000万人次，单场最高突破1亿。数据好看，但转化成了多少深度球迷？看完就划走，下一场刷到再看，和追一支球队、讨论一个赛季、买一件球衣，完全是两回事。
换个角度看，山东高速背后有国企兜底，55万换全季本地电视曝光、短视频切片和商务权益，等于用固定预算买确定渠道。对不习惯付费App的中老年球迷来说，打开电视就能看主队全部常规赛，这是实实在在的便利。
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但话说回来，这件事真有那么丢人吗？
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所以山东这55万，表面上是“补贴电视台”，本质上是联赛商业价值缩水后，俱乐部被迫自己出钱保曝光。
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山东这55万，买的是电视端的“存在感”。但存在感这个东西，光靠播出是不够的。
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有人说55万不算大钱。对，放在俱乐部全年运营里确实不多。但问题不是钱多少，而是这个钱为什么需要俱乐部来出。
自掏腰包55万，补贴山东广播电视台体育休闲频道，买下自己2026-2027赛季全部比赛的直播服务。
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一个村子办的篮球赛，比CBA很多场次都热闹。
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【球员介绍】
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望岳记者现场注意到，本场比赛泰山队教练组很活跃，金炫敏、唐田多次到场边指挥，崔康熙大部分时间都是站在替补席，泰山队前两个进球，他也没有参与庆祝，直到瓦科打进泰山队第三球后，崔康熙才和翻译简单庆祝，表情并未有太多变化。第81分钟，克雷桑在一次拼抢后受伤倒地，此时崔康熙才走向场边，他先是给泽卡递了一瓶水，然后望向克雷桑，在得到克雷桑没有问题的回应后，才算是松了一口气。
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泰山队“闪电”丢球后没有崩
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下半场，泰山队并未调整阵容，全队在场上的拼劲更足。赛后崔康熙透露，他要求队员们要加强上抢，而不是回撤，因为浙江队是打三后卫，短传球会比较多，只要泰山队给对手足够大的压力，就会有机会。泰山队的全力拼抢在第53分钟收获进球，瓦科的单刀球被赵博封堵，不过泰山队很快组织左路进攻，刘洋传中，禁区内谢文能将球碰进球门，这个球有些幸运，但也是球队拼搏的结果。
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本场比赛赛前，崔康熙明确表示，前4场3负1平的成绩不可接受，本场比赛要全力争取胜利。从首发阵容看，崔康熙只是对阵容进行微调，最大看点是王大雷担任队长，这在本赛季是第一次。后防线刘洋、卡扎尔、石柯和吴兴涵出场，中场马德鲁加替补，黄政宇和李源一搭档后腰，前场瓦科、克雷桑、泽卡和谢文能首发。
对于泰山队来说，本场比赛的关键不只是拿到三分，更重要是有三张黄牌在身的马德鲁加、李源一、谢文能和克雷桑都没有领牌，他们可以正常出战和海港的比赛，这对球队非常重要。吴兴涵受伤离场，刘彬彬赛季首秀出任右后卫，整体表现得到崔康熙认可，他也成为泰山队边后卫位置的新选择。
比分领先的泰山队并未松懈，第62分钟，瓦科充分发挥展现自己的个人能力，禁区内闪转腾挪后将球打进，为泰山队扩大领先优势。虽然王钰栋为浙江队缩小分差，但泰山队还是稳住局势，最后时刻瓦科又反击打空门得手，本场比赛上演“帽子戏法”，成为泰山队赢球的第一功臣，也当选本场比赛最佳球员。
四轮不胜的泰山队主场对阵浙江，这是一场不容有失的对决。上半场，泰山队开场3分钟就丢球，球迷在沉默12分钟后才开始助威，瓦科帮助泰山队扳平比分。下半场，谢文能为泰山队反超比分，瓦科再进两球，帮助泰山队4比2赢球，拿到久违的胜利。赛后球员谢场时，北看台青年球迷的围巾墙和歌声让人震撼，球员们站在那里听完整首歌，期待这是球队反弹的开始。
足球就是这样，胜利可以解决很多问题，泰山队这场4比2，对崔康熙和球员们来说，都是一种救赎，也是士气的提升。当然，泰山队的考验还在继续，下一轮，泰山队将客场对阵海港，又是一场硬仗，期待泰山队可以找回信心，用更出色的表现，回馈球迷的信任和支持。
泰山队收获久违三分提振士气
泰山队球迷为童磊、孙国文和姚均晟都送上了掌声，甚至也有球迷为王钰栋鼓掌。比赛开始后，泰山队球迷选择不助威，现场只有浙江队球迷的呐喊声。仅3分钟时间，泰山队防线就被攻破，王钰栋轻松进球，打进个人赛季第7球。现场DJ播报王钰栋进球时，现场部分泰山队球迷送上掌声，也有球迷齐喊王钰栋的名字，给人一种“倒戈”的感觉。
一场久违的胜利，泰山队赛后的主场氛围再次热闹起来，九声汽笛再次响起的时候，现场球迷齐喊“泰山队”，这个时刻，等了太久。泰山队队歌再次响起，此时球迷们可以尽情庆祝，球员们谢场时，泽卡、克雷桑、马德鲁加和卡扎尔走在最前面，瓦科抱着比赛用球，这也是对“帽子戏法”的纪念。
📷 斯特拉斯堡VS雷恩精彩图集
