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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
2000万欧元买进，1.35亿欧元卖出，短短十二个月，净赚1.1亿欧元。RB莱比锡这台德甲印钞机，在迪奥曼德身上又一次刷新了欧洲足坛的资本魔术。
弗洛伦蒂诺在赌什么？
第三层，赌"反脆弱"。经纪人纠纷、巴黎退出、舆论质疑——这些看似负面的噪音，反而构成了皇马的谈判筹码。一个被前经纪人纠缠、被巴黎放弃、被舆论质疑"不值这个价"的球员，恰恰是以相对"低点"介入的时机。如果迪奥曼德真成了第二个姆巴佩，2亿也抢不到。
皇马买的不是迪奥曼德的现在，而是未来十年右边路的定义权。这笔交易真正的 verdict（裁决），要等到三年后才能下达。而现在，伯纳乌只能押注——押这个从佛罗里达高中球场一路杀到世界之巅的科特迪瓦少年，能打破莱比锡的诅咒，成为第一个在豪门兑现天赋的红牛产品。
这些球员在莱比锡都曾是数据怪物——谢什科87场39球，西蒙斯78场造46球，奥蓬达93场41球。但离开红牛体系的庇护后，集体撞上了新秀墙。德甲战术开放、空间充裕、防守轮转慢，天然利于刷出漂亮数据；而豪门的战术复杂度和防守密度，会瞬间撕碎那些在舒适区里养成的习惯。
莱比锡诅咒：那些被数据镀金的"半成品"
当然，诅咒依然存在。莱比锡的体系放大了迪奥曼德的数据，穆里尼奥的皇马能否给他同样的空间？维尼修斯与迪奥曼德的双黑快马组合，是两翼齐飞还是球权冲突？1.35亿的重量，会不会压垮一个19岁少年的肩膀？
穆帅钦点非无据，左右开弓别有天。
翻开莱比锡近年的天价出货单，你会发现一条诡异的下滑曲线。2025年夏天，谢什科以7650万欧元转投曼联，在阿莫林的体系里18场仅打进4球，射门效率低到让红魔球迷怀疑人生；哈维·西蒙斯身披孙兴慜留下的7号球衣登陆热刺，14次出场交出0进球2助攻，技术型踢法在英超高强度对抗中彻底失灵；奥蓬达转战尤文图斯，10次出场0球0助，都灵城的嘘声从未停歇。
但历史不会说谎。莱比锡的"黑店"招牌背后，写满了豪门的眼泪。
巴黎的退出，把皇马推上了赌桌。
巴黎的理性，皇马的疯狂
这就是"莱比锡诅咒"：他们卖出的不是成品，是镀了一层金箔的半成品。
第一层，赌"时间差"。迪奥曼德与莱比锡的合同到2030年，没有解约金条款，明年只会更贵。莱比锡体育总监明言"不会以任何价格出售"，但1.35亿足以击穿所有口头宣言。
红牛黑店再挥鞭，伯纳乌中一掷千。
这些问题没有答案。但弗洛伦蒂诺的账本上，从来写的不是" certainty（确定性）"，而是"optionality（选择权）"。
谢什西蒙皆失意，奥蓬凯塔尽蒙烟。
弗洛伦蒂诺当然知道1.35亿欧元买一个只踢了一年顶级联赛的19岁少年有多荒谬。迪奥曼德的德转身价不过9000万欧元，莱比锡的要价足足溢价了50%。
更早的纳比·凯塔，在莱比锡是德甲赛季评分第五的中场全能战士，6000万欧元加盟利物浦后伤病缠身，五年后自由身离队，被《踢球者》评为德甲球员票选的"赛季最大水货"。
巴黎圣日耳曼原本已经赢了。他们和迪奥曼德达成了个人协议，球员父亲甚至还是巴黎球迷。但在最后关头，巴黎官方以"条件极其夸张，严重破坏市场平衡"为由撤回报价，选择了理性。
巴黎赌的是财政健康，皇马赌的是战略垄断。当稀缺资源出现时，溢价本身就是门票。
但皇马更清楚一件事：在当今足坛，顶级右边锋是濒临灭绝的物种。萨拉赫、萨卡、罗德里戈们名花有主，穆帅要求的"每个位置配备两人并提升进攻速度"，在转会市场上根本找不到B计划。迪奥曼德上赛季德甲118次成功过人断崖式领跑，36场贡献13球9助攻，左右脚均衡且能胜任两翼，这些硬指标在19岁年龄段里全球稀缺。
第二层，赌"适配性"。迪奥曼德与维尼修斯共享同一家经纪公司Roc Nation，这意味着皇马对球员的性格、职业态度乃至生活习惯了如指掌，大幅降低了"水土不服"的风险。
七律·皇马豪赌迪奥曼德
莫道少年身价重，伯纳乌上看明年。
【历史交锋】
欧冠联赛阶段第2轮，巴塞罗那客场对阵加拉塔萨雷，上半场第28分钟，巴萨率先丢球，至此，巴萨已连续9个欧冠客场都有丢球。
据统计，巴塞罗那在欧冠赛场上首次遭遇连续9个客场比赛均有失球的情况，创造了球队在该项赛事中的一项尴尬纪录。
巴萨上一次在欧冠客场比赛中保持零封，还要追溯到2025年3月5日客场对阵本菲卡的比赛。
此后，巴萨连续9场欧冠客场比赛均未能保持零封，这也是俱乐部历史上首次出现这样的情况。
【球员介绍】
一只只熊猫玩偶被高高举过头顶，黑白色的围巾在人群中挥动，球门后的主队看台早已挤满球迷，一面面黑白旗帜在人群上方翻卷……当地时间9月13日下午，在德国西南部的埃尔沃斯贝格，一场德甲比赛因为这些熟悉的黑白身影，多了一层来自8000公里之外的联系。
属于两座城市的“熊猫故事”还在继续
90分钟战罢，埃尔沃斯贝格最终1比2不敌拜仁。终场哨响后，球员们没有立即离开。Paul也再次走入场内，和队员逐一击掌，随后一起走向看台。看台上的黑白熊猫旗帜还没有收起，不少球迷仍留在原地为球队鼓掌。这个被俱乐部工作人员称为“第12人”的熊猫，陪着球员完成了赛后的最后一次谢场。
从低级别联赛一路进入德甲，这支小镇球队的经历，也让当地人越来越愿意把Paul和球队联系在一起。记者此前走访球迷商店时，工作人员就告诉记者，熊猫元素明显带动了球队周边商品的关注度；当地甚至出现了以“Panda”为名的球迷组织。到了对阵拜仁的比赛日，当Paul和来自成都的“熊猫”同时出现，这层原本属于俱乐部内部的吉祥物文化，也自然地与8000公里外的熊猫故乡发生了联系。
事实上，这也解释了为何一只吉祥物会成为这几天两地交流中不断被谈起的话题。埃尔沃斯贝格选择熊猫Paul作为吉祥物，最初的理由很直接：球队的代表色是黑白两色，与熊猫天然契合。在此前的采访中，球队摄影师Ralf Hasselberg还向记者说起了另一层理解：“熊猫看起来有些憨厚，甚至有一点笨拙，但它毕竟是熊，有很强的力量，这一点其实很符合我们的球队。”
面对实力强大的拜仁慕尼黑，埃尔沃斯贝格在上半场率先丢球，但主队看台的声浪并没有因此停下来。第61分钟，克拉滕马赫接到达维希分球，在弧顶左侧突然起脚，一记世界波直挂球门右上角，将比分扳平。
在球迷商店外，记者支起了一个小小的“成都展台”，通过电脑播放德语版成都宣传片，同时向前来观赛的球迷播放此前成都球迷和中国埃尔沃斯贝格球迷录制的加油视频。现场的小球迷尤其喜欢从成都带来的熊猫礼物，听说成都正是大熊猫的故乡后，有孩子当场告诉记者，以后也想去成都看看。
一记世界波点燃“黑白海洋”
“没想到这么远还有人在支持我们”
现场球迷在看熊猫，几千公里之外收看比赛的中国观众，也通过转播镜头注意到了这场德甲比赛里的特殊元素。
进球的一瞬间，主队看台彻底沸腾。记者身边的球迷全部站了起来，黑白旗帜在人群上方翻飞，不少孩子将手里的熊猫玩偶高高举起。此前一直在场边活跃气氛的Paul，也成为庆祝人群中格外醒目的那个黑白身影。
球迷商店外摆起“成都展台”
当天，德甲新军埃尔沃斯贝格主场对阵拜仁慕尼黑。比赛之外，从球场外的“成都展台”到看台上的熊猫玩偶，再到转播镜头中的熊猫与成都元素，几天前从熊猫故乡发出的邀约，在这个德甲比赛日里有了越来越多具体的回应与连接。
从看台现场到转播镜头
埃尔沃斯贝格球迷商店外，吉祥物Paul站在人群中，不时有球迷走上前合影。记者带来的“成都熊猫”也出现在现场，几只不同造型的熊猫站到一起，很快吸引不少球迷驻足。有人身穿黑白色主队球衣，有人围着埃尔沃斯贝格围巾，也有人索性戴上熊猫帽，和Paul一起留下这个特别比赛日的合影。
比赛还没有开场，熊猫已经成为球场外最抢眼的元素之一。
走出球场时，Paul的形象依然随处可见——围巾上、球衣上，还有孩子怀里的玩偶上。聊到成都，不少当地球迷已经开始向记者打听：“真正的大熊猫故乡是什么样？”“看完德甲去熊猫故乡看熊猫”，已在不少球迷心中成为新的愿望。
“熊猫+成都”成了比赛之外的话题
比赛日当天，这些画面也不断进入转播镜头：场边的Paul、孩子们手里的熊猫玩偶、看台上的熊猫元素，以及出现在球场大屏上的成都邀约。在张力当天的解说中，熊猫和成都这层特别的联系也被提及。“对于中国观众而言，一场发生在德国小镇的德甲比赛，因为我们都很熟悉的中国元素——熊猫而备受关注。”
临近开场，熊猫元素又从场外延伸进球场。大屏幕上亮起“你好，Paul！这是来自熊猫家园成都的邀请”，看台上，不少孩子已经抱着熊猫玩偶等待比赛；中场休息时，Paul来到场边，与举着熊猫的小球迷挥手互动，一只只玩偶随即在看台上被高高举起。
比赛前，长期关注德国足球的媒体人、德甲专家张力便专门介绍过埃尔沃斯贝格与熊猫的故事。在他看来，赛季开局取得两连胜的埃尔沃斯贝格本身已经足够引人关注，而更特别的是，这支来自德国小镇的球队选择了一只熊猫作为吉祥物。赛前他在社交平台上“剧透”：“周日埃尔沃斯贝格主场对阵拜仁，你将在比赛中看到很多熊猫元素，来自成都和埃尔沃斯贝格的梦幻联动。”
这句话，也恰好回应了几天前发生在成都的一幕。在东郊记忆，成都球迷曾隔着镜头向埃尔沃斯贝格的球员和球迷发出邀请：欢迎到成都走一走，到熊猫故乡看看真正的大熊猫。如今，这段视频被带到埃尔沃斯贝格，当着当地球迷的面再次播放，镜头那一头的邀约，也终于有了来自现场的回答。
当地球迷Santino Marrali看完视频后颇为激动。“你们从我们吉祥物Paul的故乡，跨越这么远来到这里支持球队，这真的很棒。”他说，对于埃尔沃斯贝格这样一家来自小镇的俱乐部而言，能够在遥远的中国得到关注，是一件让人感动的事情，“我要从德国萨尔兰向中国、向成都的球迷送上最诚挚的问候。希望以后有机会去成都看看，我觉得熊猫已经成为我们之间友谊的桥梁。”
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
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微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
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“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
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【球队数据】
2000万欧元买进，1.35亿欧元卖出，短短十二个月，净赚1.1亿欧元。RB莱比锡这台德甲印钞机，在迪奥曼德身上又一次刷新了欧洲足坛的资本魔术。
弗洛伦蒂诺在赌什么？
第三层，赌"反脆弱"。经纪人纠纷、巴黎退出、舆论质疑——这些看似负面的噪音，反而构成了皇马的谈判筹码。一个被前经纪人纠缠、被巴黎放弃、被舆论质疑"不值这个价"的球员，恰恰是以相对"低点"介入的时机。如果迪奥曼德真成了第二个姆巴佩，2亿也抢不到。
皇马买的不是迪奥曼德的现在，而是未来十年右边路的定义权。这笔交易真正的 verdict（裁决），要等到三年后才能下达。而现在，伯纳乌只能押注——押这个从佛罗里达高中球场一路杀到世界之巅的科特迪瓦少年，能打破莱比锡的诅咒，成为第一个在豪门兑现天赋的红牛产品。
这些球员在莱比锡都曾是数据怪物——谢什科87场39球，西蒙斯78场造46球，奥蓬达93场41球。但离开红牛体系的庇护后，集体撞上了新秀墙。德甲战术开放、空间充裕、防守轮转慢，天然利于刷出漂亮数据；而豪门的战术复杂度和防守密度，会瞬间撕碎那些在舒适区里养成的习惯。
莱比锡诅咒：那些被数据镀金的"半成品"
当然，诅咒依然存在。莱比锡的体系放大了迪奥曼德的数据，穆里尼奥的皇马能否给他同样的空间？维尼修斯与迪奥曼德的双黑快马组合，是两翼齐飞还是球权冲突？1.35亿的重量，会不会压垮一个19岁少年的肩膀？
穆帅钦点非无据，左右开弓别有天。
翻开莱比锡近年的天价出货单，你会发现一条诡异的下滑曲线。2025年夏天，谢什科以7650万欧元转投曼联，在阿莫林的体系里18场仅打进4球，射门效率低到让红魔球迷怀疑人生；哈维·西蒙斯身披孙兴慜留下的7号球衣登陆热刺，14次出场交出0进球2助攻，技术型踢法在英超高强度对抗中彻底失灵；奥蓬达转战尤文图斯，10次出场0球0助，都灵城的嘘声从未停歇。
但历史不会说谎。莱比锡的"黑店"招牌背后，写满了豪门的眼泪。
巴黎的退出，把皇马推上了赌桌。
巴黎的理性，皇马的疯狂
这就是"莱比锡诅咒"：他们卖出的不是成品，是镀了一层金箔的半成品。
第一层，赌"时间差"。迪奥曼德与莱比锡的合同到2030年，没有解约金条款，明年只会更贵。莱比锡体育总监明言"不会以任何价格出售"，但1.35亿足以击穿所有口头宣言。
红牛黑店再挥鞭，伯纳乌中一掷千。
这些问题没有答案。但弗洛伦蒂诺的账本上，从来写的不是" certainty（确定性）"，而是"optionality（选择权）"。
谢什西蒙皆失意，奥蓬凯塔尽蒙烟。
弗洛伦蒂诺当然知道1.35亿欧元买一个只踢了一年顶级联赛的19岁少年有多荒谬。迪奥曼德的德转身价不过9000万欧元，莱比锡的要价足足溢价了50%。
更早的纳比·凯塔，在莱比锡是德甲赛季评分第五的中场全能战士，6000万欧元加盟利物浦后伤病缠身，五年后自由身离队，被《踢球者》评为德甲球员票选的"赛季最大水货"。
巴黎圣日耳曼原本已经赢了。他们和迪奥曼德达成了个人协议，球员父亲甚至还是巴黎球迷。但在最后关头，巴黎官方以"条件极其夸张，严重破坏市场平衡"为由撤回报价，选择了理性。
巴黎赌的是财政健康，皇马赌的是战略垄断。当稀缺资源出现时，溢价本身就是门票。
但皇马更清楚一件事：在当今足坛，顶级右边锋是濒临灭绝的物种。萨拉赫、萨卡、罗德里戈们名花有主，穆帅要求的"每个位置配备两人并提升进攻速度"，在转会市场上根本找不到B计划。迪奥曼德上赛季德甲118次成功过人断崖式领跑，36场贡献13球9助攻，左右脚均衡且能胜任两翼，这些硬指标在19岁年龄段里全球稀缺。
第二层，赌"适配性"。迪奥曼德与维尼修斯共享同一家经纪公司Roc Nation，这意味着皇马对球员的性格、职业态度乃至生活习惯了如指掌，大幅降低了"水土不服"的风险。
七律·皇马豪赌迪奥曼德
莫道少年身价重，伯纳乌上看明年。
【历史交锋】
欧冠联赛阶段第2轮，巴塞罗那客场对阵加拉塔萨雷，上半场第28分钟，巴萨率先丢球，至此，巴萨已连续9个欧冠客场都有丢球。
据统计，巴塞罗那在欧冠赛场上首次遭遇连续9个客场比赛均有失球的情况，创造了球队在该项赛事中的一项尴尬纪录。
巴萨上一次在欧冠客场比赛中保持零封，还要追溯到2025年3月5日客场对阵本菲卡的比赛。
此后，巴萨连续9场欧冠客场比赛均未能保持零封，这也是俱乐部历史上首次出现这样的情况。
【球员介绍】
一只只熊猫玩偶被高高举过头顶，黑白色的围巾在人群中挥动，球门后的主队看台早已挤满球迷，一面面黑白旗帜在人群上方翻卷……当地时间9月13日下午，在德国西南部的埃尔沃斯贝格，一场德甲比赛因为这些熟悉的黑白身影，多了一层来自8000公里之外的联系。
属于两座城市的“熊猫故事”还在继续
90分钟战罢，埃尔沃斯贝格最终1比2不敌拜仁。终场哨响后，球员们没有立即离开。Paul也再次走入场内，和队员逐一击掌，随后一起走向看台。看台上的黑白熊猫旗帜还没有收起，不少球迷仍留在原地为球队鼓掌。这个被俱乐部工作人员称为“第12人”的熊猫，陪着球员完成了赛后的最后一次谢场。
从低级别联赛一路进入德甲，这支小镇球队的经历，也让当地人越来越愿意把Paul和球队联系在一起。记者此前走访球迷商店时，工作人员就告诉记者，熊猫元素明显带动了球队周边商品的关注度；当地甚至出现了以“Panda”为名的球迷组织。到了对阵拜仁的比赛日，当Paul和来自成都的“熊猫”同时出现，这层原本属于俱乐部内部的吉祥物文化，也自然地与8000公里外的熊猫故乡发生了联系。
事实上，这也解释了为何一只吉祥物会成为这几天两地交流中不断被谈起的话题。埃尔沃斯贝格选择熊猫Paul作为吉祥物，最初的理由很直接：球队的代表色是黑白两色，与熊猫天然契合。在此前的采访中，球队摄影师Ralf Hasselberg还向记者说起了另一层理解：“熊猫看起来有些憨厚，甚至有一点笨拙，但它毕竟是熊，有很强的力量，这一点其实很符合我们的球队。”
面对实力强大的拜仁慕尼黑，埃尔沃斯贝格在上半场率先丢球，但主队看台的声浪并没有因此停下来。第61分钟，克拉滕马赫接到达维希分球，在弧顶左侧突然起脚，一记世界波直挂球门右上角，将比分扳平。
在球迷商店外，记者支起了一个小小的“成都展台”，通过电脑播放德语版成都宣传片，同时向前来观赛的球迷播放此前成都球迷和中国埃尔沃斯贝格球迷录制的加油视频。现场的小球迷尤其喜欢从成都带来的熊猫礼物，听说成都正是大熊猫的故乡后，有孩子当场告诉记者，以后也想去成都看看。
一记世界波点燃“黑白海洋”
“没想到这么远还有人在支持我们”
现场球迷在看熊猫，几千公里之外收看比赛的中国观众，也通过转播镜头注意到了这场德甲比赛里的特殊元素。
进球的一瞬间，主队看台彻底沸腾。记者身边的球迷全部站了起来，黑白旗帜在人群上方翻飞，不少孩子将手里的熊猫玩偶高高举起。此前一直在场边活跃气氛的Paul，也成为庆祝人群中格外醒目的那个黑白身影。
球迷商店外摆起“成都展台”
当天，德甲新军埃尔沃斯贝格主场对阵拜仁慕尼黑。比赛之外，从球场外的“成都展台”到看台上的熊猫玩偶，再到转播镜头中的熊猫与成都元素，几天前从熊猫故乡发出的邀约，在这个德甲比赛日里有了越来越多具体的回应与连接。
从看台现场到转播镜头
埃尔沃斯贝格球迷商店外，吉祥物Paul站在人群中，不时有球迷走上前合影。记者带来的“成都熊猫”也出现在现场，几只不同造型的熊猫站到一起，很快吸引不少球迷驻足。有人身穿黑白色主队球衣，有人围着埃尔沃斯贝格围巾，也有人索性戴上熊猫帽，和Paul一起留下这个特别比赛日的合影。
比赛还没有开场，熊猫已经成为球场外最抢眼的元素之一。
走出球场时，Paul的形象依然随处可见——围巾上、球衣上，还有孩子怀里的玩偶上。聊到成都，不少当地球迷已经开始向记者打听：“真正的大熊猫故乡是什么样？”“看完德甲去熊猫故乡看熊猫”，已在不少球迷心中成为新的愿望。
“熊猫+成都”成了比赛之外的话题
比赛日当天，这些画面也不断进入转播镜头：场边的Paul、孩子们手里的熊猫玩偶、看台上的熊猫元素，以及出现在球场大屏上的成都邀约。在张力当天的解说中，熊猫和成都这层特别的联系也被提及。“对于中国观众而言，一场发生在德国小镇的德甲比赛，因为我们都很熟悉的中国元素——熊猫而备受关注。”
临近开场，熊猫元素又从场外延伸进球场。大屏幕上亮起“你好，Paul！这是来自熊猫家园成都的邀请”，看台上，不少孩子已经抱着熊猫玩偶等待比赛；中场休息时，Paul来到场边，与举着熊猫的小球迷挥手互动，一只只玩偶随即在看台上被高高举起。
比赛前，长期关注德国足球的媒体人、德甲专家张力便专门介绍过埃尔沃斯贝格与熊猫的故事。在他看来，赛季开局取得两连胜的埃尔沃斯贝格本身已经足够引人关注，而更特别的是，这支来自德国小镇的球队选择了一只熊猫作为吉祥物。赛前他在社交平台上“剧透”：“周日埃尔沃斯贝格主场对阵拜仁，你将在比赛中看到很多熊猫元素，来自成都和埃尔沃斯贝格的梦幻联动。”
这句话，也恰好回应了几天前发生在成都的一幕。在东郊记忆，成都球迷曾隔着镜头向埃尔沃斯贝格的球员和球迷发出邀请：欢迎到成都走一走，到熊猫故乡看看真正的大熊猫。如今，这段视频被带到埃尔沃斯贝格，当着当地球迷的面再次播放，镜头那一头的邀约，也终于有了来自现场的回答。
当地球迷Santino Marrali看完视频后颇为激动。“你们从我们吉祥物Paul的故乡，跨越这么远来到这里支持球队，这真的很棒。”他说，对于埃尔沃斯贝格这样一家来自小镇的俱乐部而言，能够在遥远的中国得到关注，是一件让人感动的事情，“我要从德国萨尔兰向中国、向成都的球迷送上最诚挚的问候。希望以后有机会去成都看看，我觉得熊猫已经成为我们之间友谊的桥梁。”
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