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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
北京时间10月12日,中乙争冠组第26轮,也就是决赛阶段第4轮两场比赛开打。山西崇德荣海主场2比1战胜江西庐山,大连可为主场2比2战平杭州临平吴越。赛前大家都看好这几场冲甲关键战会打得胶着,两场打完,积分榜名次发生变动,冲甲名额争夺一下子变得复杂。
两场比赛两队的战术安排各不相同。球迷看法并不统一,有人觉得山西可以守住主场拿下胜利,也有人认为大连可为主场作战,能够稳稳拿到三分。比赛里出现乌龙、乱战进球,赛后网上讨论热度很高,不少球迷在讨论积分变化带来的影响。
下半场比赛局势出现变化。山西第69分钟开出角球,布格拉汗在禁区乱战捅射进球,比分2比1。江西后续不断进攻,没能完成进球。大连可为下半场开场迅速扳平,第82分钟反超比分,第86分钟金敏宇进球,杭州临平吴越扳平,比分定格2比2。
山西对阵江西上半场,第32分钟丁云峰进球,山西1比0领先。上半场补时阶段,张延军头球进球,江西压哨扳平比分。另一边大连可为对上杭州临平吴越,上半场第45分钟,李扬打入自摆乌龙,杭州1比0领先,上半场结束,两场比赛都没有拉开明显分差。
本场山西队布格拉汗和丁云峰完成进球,帮助球队拿下宝贵三分。大连可为多次创造得分机会,领先之后没能守住优势,最后时刻被绝平,三分变成一分。杭州临平吴越韧性很强,在落后的情况下完成扳平,拿到关键积分。
从纸面实力来看,山西和江西差距不大,这场对决直接关系冲甲排位。大连可为的进攻能力更强,主场对阵杭州,原本预判主队可以拿下胜利,没想到最后时刻被对手扳平,最终只能收获平局。
山西崇德荣海此前在冲甲组表现稳定,连续多轮拿分,想要冲击更高名次。江西庐山同样有冲甲的希望,客场作战,力求抢分。大连可为主场战绩尚可,杭州临平吴越处在积分榜下游,主要目标是尽量拿分,摆脱垫底位置。
两场比赛结束更新中乙争冠组积分榜。上海海港B队49分排名第一,山西崇德荣海47分升至第二,贵州贵阳竞技46分第三,山东泰山B队46分跌到第四,大连可为45分排在第五。第二到第五名四支球队仅仅相差2分,后续每一轮比赛都会改变冲甲排名,剩余赛事的竞争会更加激烈。
【历史交锋】
尼尔斯·彼得森,德国国家队的边缘人。累计只为德意志战车出场了2次,虽然入选了2018年俄罗斯世界杯的初始大名单,然而没有勇气说三十而已,事实上德国媒体就认为同位置的瓦格纳更具有入选资格。
“其实我当时想要去凯泽斯劳滕。”这是事后方知的醒悟。
有意思的是,在德国砍瓜切菜屠杀斐济的比赛中,他上半场完成了帽子戏法,全场更是贡献了5球,这是德国国奥历史上单场进球纪录!
“拜仁让我提高了眼界。”这是既来之则安之的体验。
德国球迷就认为这个1米88的大个子空有抢点意识,但不具备征战世界杯的大心脏。
不过彼得森没有延续从一而终的美好,在对阵巴西国奥的决赛中,他在点球大战中罚丢了关键点球,德国错失金牌之际,似乎也为日后入选德国国家队提前设置了枷锁。
彼得森在退役之前曾发表了一个言论:“足球这个行当很肤浅的,我们足球运动员没什么文化。对于自己对这个世界的知识掌握得这么少,我有时会感到羞愧。”
稍微让人意外的是,勒夫拨了三次电话,彼得森才接听了!
倒不是伤病无情,而是需要人喂饼的彼得森孤立无援,并且在新的战术体系下需要回追和串联,这是大个子的软肋,也不是他习以为常的进攻路数,甚至得不偿失!
据统计,他为弗赖堡累计出场了270次,打进了104球,一度是队史第一射手,弗赖堡降级过,但他拿过德乙金靴,弗赖堡在德国杯决赛失利,他却拿过德甲银靴。更神奇的是,他是德甲历史替补进球的纪录保持者(34球),即使宣布退役前的最后一战,彼得森还是习惯性替补建功!
租借不莱梅是正确的止损,单赛季11粒联赛进球符合自己的期望,鹦鹉军团也乐意用300万欧元签下这个性价比中锋,但买断后的彼得森在一个半赛季中只打进了7球。
其实彼得森并不介意流言蜚语,甚至为国争光全凭缘分。据统计,他曾为德国U21国青踢两场,为德国国奥踢6场,为德国国家队踢2场友谊赛!大多数时间内,他默默无闻。
“谢谢你彼得森——没有人大于俱乐部,但你已经无限接近了!“弗赖堡球迷的评价属于天花板了!
2017-18赛季对阵科隆,弗赖堡在3球落后的情况下,完成了4-4大逆转,贡献帽子戏法的彼得森是第一功臣。
按道理他还是一个无名之辈的角色,然而从德甲降级的科特布斯面临用人荒,就这样彼得森误打误撞进了首发名单。
2017-18赛季对阵多特蒙德,他在中场附近吊射成功,改变了只会禁区抢点的印象分!
“我清楚自己的短板,也清楚知道自己不是不莱梅的未来。”
东边不亮西边亮,彼得森在2016年以超龄球员身份入选了德国国奥,28岁的他在6场比赛中打进了6球,一举拿下了奥运银靴奖。
又或者说,彼得森本来就是小人物!甚至只是因为父亲是业余足球队的教练,他才开始接触足球!
2011年的夏天,邵佳一去了杜伊斯堡,23岁的彼得森以草根射的身份加盟了拜仁。然而280万欧元买来的德乙金靴只能在替补席仰望戈麦斯、奥利奇和穆勒的秀。
换句话说,彼得森在27岁开始享受足球,只是没有想到昔日的流浪汉居然为弗赖堡效力了8个赛季!
2014-15赛季对阵拜仁,89分钟才替补出场3分钟的彼得森贡献了绝杀,为弗赖堡保级成功打下了基础!
和邵佳一当过队友的德国年轻人给点阳光就灿烂,他在2个赛季56场比赛中打进35球,德乙大四喜+补时绝杀,一举拿到了德乙金靴,德国杯淘汰赛居然掀翻过哲科领衔的狼堡,后来邵佳一回忆:“他不是身体和盘带这类单项突出的球员,他是一个非常聪明的射手。”
勒夫在友谊赛中亡羊补牢了,不过彼得森并没有因为没有前往俄罗斯而忧心忡忡,他坦承:“这已经是我职业生涯的荣幸了,我从来没有幻想过入选德国国家队。”
2014-15赛季下半程,在不莱梅8场0球的彼得森在弗赖堡大杀四方,12场德甲联赛打进了9球,在「你传我射」的体系中如鱼得水,他感谢时任教练施特赖希的信任,当然他的嗅觉和跑位也是被弗赖堡需要的利器!
9次德甲亮相只打进2球,即使拜仁杀入了欧冠决赛,彼得森的名字也没有出现在大名单!
从卡尔蔡斯耶拿出道的大中锋只能在德乙和德丙的沉浮中找机会,2个赛季4粒进球的成绩单距离「年少成名」的标杆太遥远了,事实上他在21岁时加盟科特布斯的转会费只有30万欧元。
因此退役之前,原本是高中文化的彼得森修读了运动管理学和企业经济学,为自己的华丽转身铺垫功课,但其实挂靴后的虽然与弗赖堡保持亲密,但也另辟蹊径。他参与了校园足球建设,他担任了盲人足球解说……
【球员介绍】
直播吧10月15日讯 勇士球星库里接受SiriusXM NBA Radio的采访,谈到了和勇士续约。
“(冠军)这就是我打球的原因,尤其是在同一个地方做到这一点,这就是我续约的原因,”库里说,“过去17年里我一直都在这里。我觉得这是终极挑战,我正在拥抱这个挑战。我很兴奋能有这样的机会,希望能让一些年轻球员成为这段旅程的一部分。当然我想赢,你也希望你能身处其中。事情顺你的意,运气眷顾,你拥有健康的体魄,这能让你进入那个话题的讨论中。如果我们能再尝试一次,那是最理想的。我想这就是我们大家都全力以赴的目标。”
【比赛分析】
2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。
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【球队数据】
北京时间10月12日,中乙争冠组第26轮,也就是决赛阶段第4轮两场比赛开打。山西崇德荣海主场2比1战胜江西庐山,大连可为主场2比2战平杭州临平吴越。赛前大家都看好这几场冲甲关键战会打得胶着,两场打完,积分榜名次发生变动,冲甲名额争夺一下子变得复杂。
两场比赛两队的战术安排各不相同。球迷看法并不统一,有人觉得山西可以守住主场拿下胜利,也有人认为大连可为主场作战,能够稳稳拿到三分。比赛里出现乌龙、乱战进球,赛后网上讨论热度很高,不少球迷在讨论积分变化带来的影响。
下半场比赛局势出现变化。山西第69分钟开出角球,布格拉汗在禁区乱战捅射进球,比分2比1。江西后续不断进攻,没能完成进球。大连可为下半场开场迅速扳平,第82分钟反超比分,第86分钟金敏宇进球,杭州临平吴越扳平,比分定格2比2。
山西对阵江西上半场,第32分钟丁云峰进球,山西1比0领先。上半场补时阶段,张延军头球进球,江西压哨扳平比分。另一边大连可为对上杭州临平吴越,上半场第45分钟,李扬打入自摆乌龙,杭州1比0领先,上半场结束,两场比赛都没有拉开明显分差。
本场山西队布格拉汗和丁云峰完成进球,帮助球队拿下宝贵三分。大连可为多次创造得分机会,领先之后没能守住优势,最后时刻被绝平,三分变成一分。杭州临平吴越韧性很强,在落后的情况下完成扳平,拿到关键积分。
从纸面实力来看,山西和江西差距不大,这场对决直接关系冲甲排位。大连可为的进攻能力更强,主场对阵杭州,原本预判主队可以拿下胜利,没想到最后时刻被对手扳平,最终只能收获平局。
山西崇德荣海此前在冲甲组表现稳定,连续多轮拿分,想要冲击更高名次。江西庐山同样有冲甲的希望,客场作战,力求抢分。大连可为主场战绩尚可,杭州临平吴越处在积分榜下游,主要目标是尽量拿分,摆脱垫底位置。
两场比赛结束更新中乙争冠组积分榜。上海海港B队49分排名第一,山西崇德荣海47分升至第二,贵州贵阳竞技46分第三,山东泰山B队46分跌到第四,大连可为45分排在第五。第二到第五名四支球队仅仅相差2分,后续每一轮比赛都会改变冲甲排名,剩余赛事的竞争会更加激烈。
【历史交锋】
尼尔斯·彼得森,德国国家队的边缘人。累计只为德意志战车出场了2次,虽然入选了2018年俄罗斯世界杯的初始大名单,然而没有勇气说三十而已,事实上德国媒体就认为同位置的瓦格纳更具有入选资格。
“其实我当时想要去凯泽斯劳滕。”这是事后方知的醒悟。
有意思的是,在德国砍瓜切菜屠杀斐济的比赛中,他上半场完成了帽子戏法,全场更是贡献了5球,这是德国国奥历史上单场进球纪录!
“拜仁让我提高了眼界。”这是既来之则安之的体验。
德国球迷就认为这个1米88的大个子空有抢点意识,但不具备征战世界杯的大心脏。
不过彼得森没有延续从一而终的美好,在对阵巴西国奥的决赛中,他在点球大战中罚丢了关键点球,德国错失金牌之际,似乎也为日后入选德国国家队提前设置了枷锁。
彼得森在退役之前曾发表了一个言论:“足球这个行当很肤浅的,我们足球运动员没什么文化。对于自己对这个世界的知识掌握得这么少,我有时会感到羞愧。”
稍微让人意外的是,勒夫拨了三次电话,彼得森才接听了!
倒不是伤病无情,而是需要人喂饼的彼得森孤立无援,并且在新的战术体系下需要回追和串联,这是大个子的软肋,也不是他习以为常的进攻路数,甚至得不偿失!
据统计,他为弗赖堡累计出场了270次,打进了104球,一度是队史第一射手,弗赖堡降级过,但他拿过德乙金靴,弗赖堡在德国杯决赛失利,他却拿过德甲银靴。更神奇的是,他是德甲历史替补进球的纪录保持者(34球),即使宣布退役前的最后一战,彼得森还是习惯性替补建功!
租借不莱梅是正确的止损,单赛季11粒联赛进球符合自己的期望,鹦鹉军团也乐意用300万欧元签下这个性价比中锋,但买断后的彼得森在一个半赛季中只打进了7球。
其实彼得森并不介意流言蜚语,甚至为国争光全凭缘分。据统计,他曾为德国U21国青踢两场,为德国国奥踢6场,为德国国家队踢2场友谊赛!大多数时间内,他默默无闻。
“谢谢你彼得森——没有人大于俱乐部,但你已经无限接近了!“弗赖堡球迷的评价属于天花板了!
2017-18赛季对阵科隆,弗赖堡在3球落后的情况下,完成了4-4大逆转,贡献帽子戏法的彼得森是第一功臣。
按道理他还是一个无名之辈的角色,然而从德甲降级的科特布斯面临用人荒,就这样彼得森误打误撞进了首发名单。
2017-18赛季对阵多特蒙德,他在中场附近吊射成功,改变了只会禁区抢点的印象分!
“我清楚自己的短板,也清楚知道自己不是不莱梅的未来。”
东边不亮西边亮,彼得森在2016年以超龄球员身份入选了德国国奥,28岁的他在6场比赛中打进了6球,一举拿下了奥运银靴奖。
又或者说,彼得森本来就是小人物!甚至只是因为父亲是业余足球队的教练,他才开始接触足球!
2011年的夏天,邵佳一去了杜伊斯堡,23岁的彼得森以草根射的身份加盟了拜仁。然而280万欧元买来的德乙金靴只能在替补席仰望戈麦斯、奥利奇和穆勒的秀。
换句话说,彼得森在27岁开始享受足球,只是没有想到昔日的流浪汉居然为弗赖堡效力了8个赛季!
2014-15赛季对阵拜仁,89分钟才替补出场3分钟的彼得森贡献了绝杀,为弗赖堡保级成功打下了基础!
和邵佳一当过队友的德国年轻人给点阳光就灿烂,他在2个赛季56场比赛中打进35球,德乙大四喜+补时绝杀,一举拿到了德乙金靴,德国杯淘汰赛居然掀翻过哲科领衔的狼堡,后来邵佳一回忆:“他不是身体和盘带这类单项突出的球员,他是一个非常聪明的射手。”
勒夫在友谊赛中亡羊补牢了,不过彼得森并没有因为没有前往俄罗斯而忧心忡忡,他坦承:“这已经是我职业生涯的荣幸了,我从来没有幻想过入选德国国家队。”
2014-15赛季下半程,在不莱梅8场0球的彼得森在弗赖堡大杀四方,12场德甲联赛打进了9球,在「你传我射」的体系中如鱼得水,他感谢时任教练施特赖希的信任,当然他的嗅觉和跑位也是被弗赖堡需要的利器!
9次德甲亮相只打进2球,即使拜仁杀入了欧冠决赛,彼得森的名字也没有出现在大名单!
从卡尔蔡斯耶拿出道的大中锋只能在德乙和德丙的沉浮中找机会,2个赛季4粒进球的成绩单距离「年少成名」的标杆太遥远了,事实上他在21岁时加盟科特布斯的转会费只有30万欧元。
因此退役之前,原本是高中文化的彼得森修读了运动管理学和企业经济学,为自己的华丽转身铺垫功课,但其实挂靴后的虽然与弗赖堡保持亲密,但也另辟蹊径。他参与了校园足球建设,他担任了盲人足球解说……
【球员介绍】
直播吧10月15日讯 勇士球星库里接受SiriusXM NBA Radio的采访,谈到了和勇士续约。
“(冠军)这就是我打球的原因,尤其是在同一个地方做到这一点,这就是我续约的原因,”库里说,“过去17年里我一直都在这里。我觉得这是终极挑战,我正在拥抱这个挑战。我很兴奋能有这样的机会,希望能让一些年轻球员成为这段旅程的一部分。当然我想赢,你也希望你能身处其中。事情顺你的意,运气眷顾,你拥有健康的体魄,这能让你进入那个话题的讨论中。如果我们能再尝试一次,那是最理想的。我想这就是我们大家都全力以赴的目标。”
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