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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
10月20-22日上海黄浦江畔,2026可持续全球领导者大会再度来袭。诺奖、图灵奖得主现场讲述科技未来与趋势,更有“解救”焦虑、内卷时代的网红教授——麦克法兰与项飙现场对话!
NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。
当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
2.
球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。
如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。
还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。
/ 篮球不再是青春的唯一解/
· · ·
“学生时代,同桌经常用诺基亚看文字直播,每次见他笑,我就知道火箭肯定又赢球了。”这是无数80后NBA球迷的共同记忆。
值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。
/ 当年守在电视机前的少年,
如今买下最贵球票/
32年前,中国年轻人的娱乐选择极其有限。没有智能手机,没有短视频平台,没有网络游戏,没有流媒体。篮球,几乎是那个年代年轻人能接触到的最酷、最潮流的娱乐方式。它承载的不只是运动本身,更是一种身份认同——“我是打篮球的”,这句话在90年代的校园里,约等于“我是最酷的那个人”。
如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。
看NBA的球迷都老了吗?
致所有在凌晨三点守候过的中国球迷,你们老了,但你们的青春,永远年轻。
当年守在屏幕前看球的少年,慢慢步入中年。《腾讯NBA营销手册》的数据显示:NBA用户的主力人群,从2019年的18-34岁男性,变成了2025年的24-34岁男性。2019年18岁的球迷,到2025年刚好24岁,那一代看球人,还在。
核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。
乔丹、皮蓬、罗德曼——这些名字刻进了一代人的青春。
本届中国赛最戳人的一幕,印证了这种补偿式消费的满足感。时隔586天重返赛场的欧文,登场22分钟拿下17分,首回合一记反手上篮,瞬间点燃全场。球馆中的球迷,为欧文的进球喝彩,也为年少时看球的自己鼓掌。
名额有限,手慢无。让我们共赴可持续之约!【点击报名】看NBA的球迷都老了吗?澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但依然引发人群关注。更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
3.
那个年代,篮球几乎是中国年轻人唯一的体育信仰。学校操场上最热闹的地方永远是篮球场,课间讨论的是昨晚的比赛,书包里塞着《篮球先锋报》,墙上贴着科比的海报。篮球不只是一项运动,它是青春的代名词,是社交货币,是那个年代年轻人表达自我的方式。
他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。
更深层的变化在于:他们发现,自己不再是NBA的目标用户了。
但今天的年轻人,拥有了父辈无法想象的娱乐版图,短视频和直播占据了大量碎片时间,15秒就能获得一次多巴胺刺激;电子竞技成为新一代的“球场”,英雄联盟、王者荣耀的观赛人数屡创新高;社交媒体重新定义了“追星”的方式,偶像不再只是球场上的运动员;健身、露营、飞盘、骑行……新兴运动层出不穷,年轻人的注意力被无限分散。
但青春终究会散场。
那是青春的回声。
中年球迷的消费逻辑很清晰,愿意为真正触动情感的东西支付高价,一张球票、一件球衣、一次说走就走的澳门行,他们购买的不只是商品,更是重回青春记忆的入口。
当年的少年如今已为人父母,房贷、车贷、孩子的辅导班取代了凌晨三点的比赛直播。不是不爱了,是生活不允许了。有人调侃说:
他们是70后、80初,正值青春期。没有互联网,没有短视频,没有弹幕,甚至没有遥控器——全家共用一台彩电,周末的早晨或深夜,一家人挤在沙发上,看一群美国人在球场上飞来飞去。不懂规则没关系,看不懂战术也无所谓,光是那种“飞人”般的视觉冲击,就足以让一个少年热血沸腾。
篮球依然是一项伟大的运动,但它不再是“唯一解”。当年轻人有了一百种方式定义自己的青春,篮球就从“必选项”变成了“可选项”。这不是篮球的失败,而是时代的进步。
1.
“以前熬夜看球第二天精神抖擞,现在熬夜看球第二天直接请病假。”
更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。
比如,36岁的杜建从佛山赶来,陪38岁的杜兰特走完职业生涯“最后一段路”。40多岁的老陈带着妻儿来到现场,说要“把青春分享给家人”……因为毕竟距央视首次引入NBA,已经过去了32年,最初始那批忠实的NBA球迷,平均年纪也来到40多岁。
NBA第一代中国球迷正在老去,这不是一个悲伤的故事,而是一个时代的自然更迭。
/ 第一代球迷的集体告别/
1989年,时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视大楼的走廊里等了很久,最终用一盘录像带敲开了中国体育转播的大门。1994年,央视首次现场直播NBA总决赛,公牛对阵爵士,乔丹的最后一舞通过卫星信号传到了千家万户。那一年,中国第一批真正的NBA球迷诞生了。
这是NBA收视率下滑最深层、也最容易被忽视的原因。
澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但是依然引发人群关注。
【球队数据】
本轮西甲,皇马主场迎战巴列卡诺,上周末,他们在客场输给了贝蒂斯,导致落后巴萨3分,本场皇马不容有失,一旦不能战胜对手,他们想争冠就更难了。
此役姆巴佩打进2球,还送出1次助攻,这位27岁的法国巨星,本场西甲又彻底爆发。赛季至今,姆巴佩在西甲已经打进6球,目前在射手榜上与巴列卡诺的卡梅洛和巴萨的拉菲尼亚并列,本赛季随时有机会卫冕西甲金靴。
好在比赛非常顺利,皇马上半场就连进3球,几乎提前杀死比赛的悬念。下半场,皇马没有让3分从自己手里溜走,最终他们4-1大胜对手。此役皇马能够战胜巴列卡诺,姆巴佩无疑发挥了巨大作用,他一个人独造3球,是球队表现最好的球员之一。
上半场第14分钟,姆巴佩个人第一个进球到来,卡雷拉斯在禁区内被踢倒在地,皇马拿到点球机会。虽然上一轮西甲,姆巴佩刚刚错失点球,但是这一次穆帅还是让他主罚,最终姆巴佩没有重蹈覆辙,他稳稳把球打进,皇马也1-0领先对手。
事实上,穆帅确实非常偏爱姆巴佩,从他回归第一天起,穆帅就毫不吝啬夸赞姆巴佩。本赛季至今,姆巴佩不仅场场首发,而且只在欧冠对阵国米时被换下过,西甲连续5轮踢满每一分钟。相比之下,7号巨星则经常被换下,2人的地位高低可见一斑。
仅仅3分钟之后,姆巴佩又立功了,他在禁区内与卡雷拉斯撞墙配合,最终助攻队友进球。下半场结束前,皇马反击,姆巴佩接到居莱尔的传球,最终抽射死角进球。
姆巴佩接连进球,无疑有利于他争夺金球奖。赛前,他接受采访时表示,自己今年有望拿到金球奖。对此穆帅也倾力相助,本场不仅让姆巴佩继续主罚点球,而且在大局已定的情况下,继续让姆巴佩留在场上,最终他在补时阶段打进一脚精彩的抽射。
当然了,姆巴佩能不能拿金球奖,不是他或者穆帅说了算。由于上赛季在皇马四大皆空,再加上世界杯只打进四强,因此姆巴佩没有任何集体荣誉,再加上他上赛季进球还没有凯恩多,在这样的情况下,姆巴佩其实没有什么优势。从目前来看,凯恩无疑是金球奖头号热门,此外亚马尔、登贝莱和罗德里等人,也都有机会拿奖。至于姆巴佩,他自然也是热门之一,不过相比其他竞争对手,没有一个冠军在手姆巴佩,真的底气不太足!
【历史交锋】
北京时间周四凌晨,意甲第16轮,国米凭借哲科的唯一进球1比0战胜那不勒斯,国际米兰获得联赛3连胜,联赛主场4连胜。
本场比赛哲科上场76分钟,2次射门1次射正,打入1球。他还送出了1次关键传球,1次创造得分良机,防守层面有1次拦截。
哲科赛后表示,自己的秘诀就是努力踢球,他知道自己已经36岁了,但他想踢高水平比赛,要实现这一点,就只有努力踢球。只要还能有所作为,他就会坚持下去。
第56分钟,迪马尔科左路传中,哲科小禁区边缘冲顶入网。
36老将哲科加盟国米之后已经为球队打进20个意甲进球,而国米俱乐部历史上其他35岁以上球员意甲进球之和为19个。
(伊万)
【球员介绍】
据意大利媒体报道,皇家马德里门将卢宁近日已被推荐给尤文图斯。这家意甲豪门目前正在评估签下这位27岁乌克兰国脚的可能性,以在新赛季前补强门将位置。
然而,尤文图斯今夏对门将位置的补强需求十分迫切。据报道,斑马军团此前曾将帕尔马的日本国门铃木彩艳作为首选目标,但租借方案未能与巴黎圣日耳曼达成一致。此后,尤文又将目光转向热刺门将维卡里奥、费内巴切门将埃德森等人。如今卢宁被推荐至尤文,成为门将引援名单上的又一人选。
卢宁于2018年夏天以850万欧元的转会费从乌克兰球队佐里亚加盟皇马。不过,在伯纳乌的这些年,他大部分时间都担任比利时门将库尔图瓦的替补。刚刚过去的2025/26赛季,卢宁代表皇马在各项赛事中出场12次,其中11次首发,累计失球21个,仅完成1次零封。在竞争激烈的皇马阵中,稳定的出场时间始终是困扰他的难题。
尽管如此,皇马对卢宁依然颇为看重。双方在2024年完成了续约,新合同持续至2030年6月30日。俱乐部管理层认为,卢宁与库尔图瓦组成的门将配置已经足够稳固,他是理想的第二门将人选。卢宁本人也曾多次表达留队意愿,希望继续在伯纳乌证明自己。
据部分媒体报道,尤文图斯已就卢宁的转会事宜与皇马展开接触,探讨租借的可能性。不过,皇马方面目前并无放人的打算——考虑到卢宁合同还有四年,且俱乐部将其视为重要轮换球员,这笔交易想要达成并不容易。目前尤文管理层仍在权衡是否正式开启谈判。对于卢宁而言,若最终成行,转战意甲将为他带来更稳定的出场机会;若留在皇马,他则需要继续等待属于自己的时刻。
【比赛分析】
10月20-22日上海黄浦江畔,2026可持续全球领导者大会再度来袭。诺奖、图灵奖得主现场讲述科技未来与趋势,更有“解救”焦虑、内卷时代的网红教授——麦克法兰与项飙现场对话!
NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。
当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
2.
球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。
如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。
还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。
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值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。
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如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。
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核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。
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他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。
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NBA第一代中国球迷正在老去,这不是一个悲伤的故事,而是一个时代的自然更迭。
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1989年,时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视大楼的走廊里等了很久,最终用一盘录像带敲开了中国体育转播的大门。1994年,央视首次现场直播NBA总决赛,公牛对阵爵士,乔丹的最后一舞通过卫星信号传到了千家万户。那一年,中国第一批真正的NBA球迷诞生了。
这是NBA收视率下滑最深层、也最容易被忽视的原因。
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【球队数据】
本轮西甲,皇马主场迎战巴列卡诺,上周末,他们在客场输给了贝蒂斯,导致落后巴萨3分,本场皇马不容有失,一旦不能战胜对手,他们想争冠就更难了。
此役姆巴佩打进2球,还送出1次助攻,这位27岁的法国巨星,本场西甲又彻底爆发。赛季至今,姆巴佩在西甲已经打进6球,目前在射手榜上与巴列卡诺的卡梅洛和巴萨的拉菲尼亚并列,本赛季随时有机会卫冕西甲金靴。
好在比赛非常顺利,皇马上半场就连进3球,几乎提前杀死比赛的悬念。下半场,皇马没有让3分从自己手里溜走,最终他们4-1大胜对手。此役皇马能够战胜巴列卡诺,姆巴佩无疑发挥了巨大作用,他一个人独造3球,是球队表现最好的球员之一。
上半场第14分钟,姆巴佩个人第一个进球到来,卡雷拉斯在禁区内被踢倒在地,皇马拿到点球机会。虽然上一轮西甲,姆巴佩刚刚错失点球,但是这一次穆帅还是让他主罚,最终姆巴佩没有重蹈覆辙,他稳稳把球打进,皇马也1-0领先对手。
事实上,穆帅确实非常偏爱姆巴佩,从他回归第一天起,穆帅就毫不吝啬夸赞姆巴佩。本赛季至今,姆巴佩不仅场场首发,而且只在欧冠对阵国米时被换下过,西甲连续5轮踢满每一分钟。相比之下,7号巨星则经常被换下,2人的地位高低可见一斑。
仅仅3分钟之后,姆巴佩又立功了,他在禁区内与卡雷拉斯撞墙配合,最终助攻队友进球。下半场结束前,皇马反击,姆巴佩接到居莱尔的传球,最终抽射死角进球。
姆巴佩接连进球,无疑有利于他争夺金球奖。赛前,他接受采访时表示,自己今年有望拿到金球奖。对此穆帅也倾力相助,本场不仅让姆巴佩继续主罚点球,而且在大局已定的情况下,继续让姆巴佩留在场上,最终他在补时阶段打进一脚精彩的抽射。
当然了,姆巴佩能不能拿金球奖,不是他或者穆帅说了算。由于上赛季在皇马四大皆空,再加上世界杯只打进四强,因此姆巴佩没有任何集体荣誉,再加上他上赛季进球还没有凯恩多,在这样的情况下,姆巴佩其实没有什么优势。从目前来看,凯恩无疑是金球奖头号热门,此外亚马尔、登贝莱和罗德里等人,也都有机会拿奖。至于姆巴佩,他自然也是热门之一,不过相比其他竞争对手,没有一个冠军在手姆巴佩,真的底气不太足!
【历史交锋】
北京时间周四凌晨,意甲第16轮,国米凭借哲科的唯一进球1比0战胜那不勒斯,国际米兰获得联赛3连胜,联赛主场4连胜。
本场比赛哲科上场76分钟,2次射门1次射正,打入1球。他还送出了1次关键传球,1次创造得分良机,防守层面有1次拦截。
哲科赛后表示,自己的秘诀就是努力踢球,他知道自己已经36岁了,但他想踢高水平比赛,要实现这一点,就只有努力踢球。只要还能有所作为,他就会坚持下去。
第56分钟,迪马尔科左路传中,哲科小禁区边缘冲顶入网。
36老将哲科加盟国米之后已经为球队打进20个意甲进球,而国米俱乐部历史上其他35岁以上球员意甲进球之和为19个。
(伊万)
【球员介绍】
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卢宁于2018年夏天以850万欧元的转会费从乌克兰球队佐里亚加盟皇马。不过,在伯纳乌的这些年,他大部分时间都担任比利时门将库尔图瓦的替补。刚刚过去的2025/26赛季,卢宁代表皇马在各项赛事中出场12次,其中11次首发,累计失球21个,仅完成1次零封。在竞争激烈的皇马阵中,稳定的出场时间始终是困扰他的难题。
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