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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。

耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。

东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。

回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。

说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。

但这样的初衷,近年来屡遭暴击。

夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。

众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。

张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。

时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。

有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。

13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。

接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。

但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。

美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。

是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?

君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。

即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。

在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。

但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。

对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。

广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”

明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。

宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”

正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。

运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。

所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。

艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。

10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。

10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。

与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。

一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。

其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。

事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。

易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。

品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。

走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。

近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。

(李普利)

【球队数据】

国际米兰似乎习惯在欧冠成为对手一战成名的背景板,当年是横空出世的贝尔,如今轮到布鲁日小将特雷索尔迪。10月14日的梅阿查球场爆出本轮欧冠冷门,国米主场3比4不敌布鲁日,22岁的前锋特雷索尔迪上演帽子戏法,成为攻陷梅阿查的头号功臣。这场高光过后,外界争论不休:这是一场运气加持的爆发,还是这名年轻中锋本身就具备硬实力?德国和意大利两支落魄豪门国家队,为何同时向他抛出橄榄枝?

特雷索尔迪这场爆发并非凭空而来,上赛季他为布鲁日各项赛事出战58场,打入23球并有9次助攻。此前欧冠赛场面对巴塞罗那、马德里竞技,特雷索尔迪都有进球,已经在高强度欧战中证明过终结能力。特雷索尔迪结合了德式青训的跑位纪律与意大利前锋与生俱来的禁区嗅觉,擅长穿插防线身后、二次落点争抢冷静,射门稳定性突出,左右脚均衡,在反击体系里适配度极高。

如今,阿森纳、巴塞罗那、多特蒙德等多家俱乐部已把特雷索尔迪放进引援清单,身价持续走高。德国和意大利两个国家队的争抢,恰恰印证业内共识:特雷索尔迪拥有不错上限,绝非偶然走运的过客,但距离顶级前锋还有很长一段路要走。

特雷索尔迪现阶段还在比甲练级,联赛强度和欧洲五大联赛存在差距,持球独立推进、高强度对抗下持续输出的能力,还没有经过长期检验。这场梅阿查的帽子戏法,是他职业生涯迄今为止的代表作,单场高光不等于稳定巨星潜质,“一战成名”之后,能不能持续稳定进球,才是检验成色的关键。他的成长轨迹更偏向厚积薄发:早年在汉诺威一线队进球效率平平,转会布鲁日后才完成跃升,属于需要合适战术环境、队友输送支持的前锋,离开这套体系,发挥会打上问号。

特雷索尔迪出身足球世家,这层背景为他的故事添上趣味反差。他的父亲埃马努埃莱·特雷索尔迪昔日司职左后卫,曾在意甲劲旅亚特兰大效力,虽从未入选意大利成年国家队,但曾代表意大利国青出场24次;一个是镇守边路的防守球员,一个是冲锋陷阵的射手,父子二人场上位置截然不同。特雷索尔迪拥有意大利、德国双重国籍,生于意大利卡利亚里,少年时期奔赴德国,在汉诺威青训体系成长,目前代表德国U21国青队出战。特雷索尔迪是一名AC米兰球迷,此前拒绝了德国队教练克洛普的征召,意大利足协同样持续跟进招募,克洛普和意大利教练曼奇尼都在等待他的最终抉择,他本人选择暂缓决定,专注比赛,不急着锁定成年国家队归属。

特雷索尔迪(7号)进球瞬间

特雷索尔迪本场三个进球,确实有偶然性成分:首球来自点球,第二球抓住国米门将马丁内斯出击失误推空门,第三球是禁区内补射。不少球迷认为,他吃到了国米防线失误的红利,是典型“吃饼型”射手。但如果只把这场帽子戏法归为运气,显然低估了他的底子。欧足联技术观察给出评价:他不只是门前终结者,更是合格的战术支点,背身护球稳定、无球跑位时机精准,还能送出串联传球支援队友,并非只会蹲禁区等机会的抢点机器。

特雷索尔迪(左)在比赛中

梅阿查的夜晚,是特雷索尔迪职业生涯的高光里程碑,而不是最终答卷。运气可以成就一场帽子戏法,但只有扎实的跑位、稳定的终结,才能支撑一名年轻前锋走得更远。无论最终身披德国还是意大利战袍,这名年轻射手,已经用这一夜的表现,让整个欧洲足坛记住了他的名字。

【历史交锋】

北京时间11月16日,NBA杯赛第二比赛日,以下是两场比赛的综述。

老鹰129-117力克奇才

老鹰(6-7):丹尼尔斯25分4篮板3助攻6抢断2盖帽、亨特22分、杨18分9助攻6失误、杰伦-约翰逊18分13篮板7助攻4盖帽、奥孔武13分13篮板2抢断2盖帽、马修斯12分、里萨谢11分、卡佩拉10分13篮板

奇才(2-9):库兹马24分9篮板、普尔22分5篮板5助攻、萨尔20分7篮板2助攻4抢断3盖帽、吉斯珀特16分5篮板、乔治13分4篮板4助攻

乔治15投4中,三分9中3,得到13分,正负值-11。

戴森-丹尼尔斯延续出色发挥,连续4场贡献6次以上抢断,成为NBA史上第二位达成这一成就的球员,第一位是埃尔文-罗伯特森(1986年)。

奇才遭遇7连败。

小瓦格纳三分球11中5砍下31分11篮板6助攻率领魔术取得5连胜。

魔术98-86力克76人

76人两大核心手感都不佳,恩比德15投5中,三分5中0,凭借10中10的罚球拿到20分,同时出现6次失误,正负值为-9。

76人方面,新秀麦凯恩发挥出色,17投10中,三分10中5,罚球4中4,砍下29分4助攻,正负值+13是主要轮换中唯一正负值为正的球员。

76人(2-10):麦凯恩29分4助攻、恩比德20分8篮板6失误、乔治13分4篮板5助攻4抢断

魔术(8-6):小瓦格纳31分11篮板6助攻、萨格斯19分7篮板3助攻、大瓦格纳14分4篮板、艾萨克11分9篮板

(修楚)

【球员介绍】

据《米兰体育报》报道,尽管目前距离冬季转会期还有一些时间,但米兰管理层已经在考虑一些潜在目标,并准备从12月28日冬季转会期开放后开始操作,为米兰打造一支足以进军欧冠的球队,米兰还是想要在冬季引援补强后防线。

米兰的目标是伊纳西奥,这位25岁的葡萄牙后卫效力于葡萄牙体育。在今夏转会期,米兰就曾对伊纳西奥感兴趣,米兰教练阿莫林曾执教过伊纳西奥,希望再次和他共事。在尤尔曼转会离队后,伊纳西奥已经成为葡萄牙体育队长,是米兰希望得到的那种领袖球员。《米兰体育报》表示,伊纳西奥愿意来意甲踢球,但还不确定葡萄牙体育是否愿意在冬季就卖掉他,或是等到明年夏天再出售球员。

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